这是一本令公关界奋发的书，这是一本令广而告之界诧异的书

美国的推广巨匠，也是世界驰誉的推广巨匠阿尔里斯和他的女儿劳拉里斯出了一本像他的《定位》一样让广而告之界、推广界惊异的书。当然我们有来由认为，这对推广界来讲又是一本划期间的理论宣言。阿尔里斯的定位实习曾经颤动长期，被称为推广实际的革命。在定位实际确立20年后，他再次提出了惹起推广理论界极大颤动的实际：公关第一，广而告之第二。这无疑又是他对全国推广实习的重大孝敬。

民众相关传入中国只管也曾20多年了，然而它在中国公司界远没有像广告那么受人器重。明天在中国的每一个大都会，广而告之公司或者有不计其数个，从事广告的人笼统有几万人、十几万人。但是公关公司却是凤毛麟角，混于民众干系的人更是少得倒运。便是有那么几个公司，他们所从事的业务也和推广没有啥两样，真实的群众关系并没有展开，公司的公关推广远没有广告推广那么大张旗鼓，公关从业人员也总是不克不及像推广从业职员那末受人器重。

而今好了，阿尔里斯第一次向广告开火，提出了不少倾覆广而告之的实习，提出了良多推广实际界过去连想都没有想的标题。虽然这些理论有些失之偏颇，对推广几近是单方面否认，但是我们不得不狡赖他的提法，只管是第一次提进去，但却不无原理。

这里我们罗列一些《公关第一，广告第二》中提出的新理论，仔细想想它的提出有没有道理，为甚么他会这么说，留存中的实际、推广实习的实际是不是证明他说的实习。

广而告之是不可托的，公关是可托的

阿尔里斯认为，推广本身没有啥可托度，一个没有听说过的推广同样没有可托度。他说，作为一个公司ceo假如你也曾留意到你的公司在推广上的淹灭越来越高，愈来愈多，可从中的得益却越来越少的话，你的感觉也许是正确的。

在很少或没有推广的时期，任何推广凡是有用的，推广被广为阅读与群情。可是当即日广而告之成为一种视觉和听觉的感染，广而告之无处不有、无处不在的时辰，你对广告能接受几何，置信若干。

阿尔里斯以为，夸诞的言辞与适量的数量与太高的频次是形成广而告之有效性下降的首要启事，其实我们本人在保管中也有何等的领略，大多数人是不看推广的，格外不喜欢看纯贸易的推广，推广只是推广商与媒体硬强加给我们的。

这位大师以为，广而告之有点像杂技节目中的花着，虽然把戏师会把把戏演得一点裂缝都没有，但坐在观众席上的你心里总有一个感觉，那不是真的。由于生计中，你不成能无中生有，把一只老虎变为一整体，一个MM。而且把戏演得越初级，把戏师越浅近，你越感觉它不真实。阿尔里斯认为，推广实际上是太多了，它已到在任岁数，何况提出推广塌陷，群众关系永生的标语。

谁能贪图广而告之可信度标题问题，阿尔里斯以为是公众鼓吹、公众传达，是动静，也便是我们所说的人民相干。

关于啥是民众外扬，公众关连，阿尔里斯认为即经过第三方蹊径，首要是媒体，间接地秘要你的故事，这即是群众声张，它才有可托度。然则它难于操作，因为你无奈控制信息传媒，无奈管制传达的内容，管束传播的时刻，没法牵制信息的视觉形象，你甚至不晓得信息是不是被传达。