用公关塑造品牌

公关在品牌创建中的作用越来越受到重视。营销学大师菲利普科特勒说：我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加，广告很难到达广大受众。最大的问题在于广告缺乏可信度。公众知道广告夸大其词，存有偏见。通过公共关系创建一个新的品牌需要更多时间和创造性，但是最终公共关系会起到比爆炸式广告宣传更好的效果。

另一位营销大师、定位之父阿尔里斯在《公关第一 广告第二》一书中甚至夸张的指出：广告死了，公共关系永生。

公共关系已经成为现代企业的一项管理职能，也成为企业战略的重要组成部分，它主要用以主动适应和调节不断变化着的内部、外部环境。现在有越来越多的企业感受到了公共关系在其中所起到的重要作用，以公关手段创建品牌。

但对于大多数企业而言，公关在品牌创建中的作用并未得到充分的认识。很多人都在不同程度上将公共关系与广告、宣传、人际关系、交际活动等相混淆，错误的认为公关就是攻关，就是陪顾客、上级吃饭、搞接待或者送礼疏通关系，甚至赋予公关暧昧的含义。在对公共关系没有正确认识的前提下，也不会真正的重视公共关系对企业品牌的塑造作用。

广告和公关自进入中国以来就受到不一样的遭遇，重广告轻公关成为了中国企业的普遍现象。而正是这样的发展路线，导致了广告业迅速膨胀。一直以来公关被看作为企业对外的公关关系建立，而没有发挥它的重要的市场推广和传播的作用。广告能在受众中塑造品牌的知名度，而公关无疑是成为塑造品牌美誉度和信任感的利器。公共关系是塑造组织形象的重要环节，品牌战略及品牌效应、名流关系及名流效应就是最好的验证。

广告在品牌建设中无疑具有重要作用，但品牌建设不能仅仅依靠广告。广告固然是一种高效的现代传播手段，但是单纯运用这一种形式而忽略全方位、多方式的信息载体和手段只会导致品牌战略传播工作失衡和偏颇，无助于完整的品牌形象和企业形象。

品牌在多元化发展过程中，企业最容易误入品牌任意延伸的陷阱。过度延伸的风险使品牌稀释，品牌失去其品牌联想，从而给企业造成危机。而对忽视公关的企业来说，这无疑是一个沉重的打击。一个好企业在面对品牌建设中所带来各种危机，会正确的认识公关的重要性，并适时的运用公关解决危机。