公关策划是形象竞争的制胜法宝

随着市场经济的深人发展, 企业间的竞争越来越向高层次发展, 从初级的产品竞争, 到中级的市场营销策略竞争, 最后到高级的形象竞争。因为在市场经济高度发展的情况下, 各企业的商品质量、技术、性能、价格等没有多大的差别, 消费者选择商品的前提, 是考虑生产商品的企业是否具有良好的形象。同理, 其他公众也会以某一企业形象的好坏来决定是否与其合作。形象成为当今市场竞争的 高级武器 。

形象竞争的核心是公关策划。公关学是塑造良好形象的学问, 而公关策划则是企业形象的设计师。通过公关策划, 可制定企业形象发展战略, 确定形象战略目标, 把形象问题提高到战略的高度上来。又可导人CI

, 来塑造企业富有个性的整体形象, 通过持续不断的宣传, 提高企业的知名度、美誉度和定位度。还可经常策划和实施旨在树立组织形象的公关方案, 逐步实现企业的形象战略目标, 不断提升组织的形象地位, 使企业在形象竞争中立于不败之地。