广告是一个企业主观的讲述企业、品牌或产品的优点，可是消费者对被迫承受式广告的不信任。广告的可信度越来越低，传达的效果也越来越弱，一到广告时间就换台，已经是我们对待广告的一种遍及情绪。

而公关则不一样。由所以经过第三者媒体以新闻报道的方法发布信息，具有必定的可靠性和客观性。绝大多数不深谙其道的消费者，将软文当作新闻来读，这样咱们所要传达的信息就能够顺畅的抵到达目标消费者，并自然而然的为之接受了。到达一种春风化雨、润物无声的传达作用，浸透力特强。从本钱投入来看，费用相对于广告收费要低许多。即以平媒为例，刊发公司新闻的本钱，只要硬广的五分之一甚至更低。公司软文还有一个令广告愈加望尘莫及的长处，是其能被二次传达。

同时公关还具有说得清的优势。平面广告能够通知大家然，但不能通知所以然，盖其特点决议了它不能够采纳说理或陈说的方法，翔实地表达陶瓷公司所需求传达的丰厚信息；新闻报道则具有强壮的兼容功用，不管是然仍是所以然，均可一扫而光、阐释完好。

因为公关具有广告不行比较的优势，在一些处于充沛竞赛的家电、IT等职业，广泛的被各公司使用。他们从媒体挑选、采访、撰稿、投放到作用评价，均已形成了一套完善的流程和准则。如联想电脑每月则超过了50万字，海尔集团每周至少是1600篇，创维集团有一个专业的部分担任媒体新闻推广。公关已成为他们冲击竞赛对手，塑造公司、品牌的一种不二利器，有公关第一，广告第二之说。

因此企业做好公关活动策划能让企业品牌更深入人心，一味的打广告有可能钱花了但是见不到半点效果。