丰富与完善活动创意

在创意团队通过思维激荡、基本选择了优质创意的点子后，接下来就需要对创意进行丰富和完善。

创意的过程是一个寻求点子、筛选点子的过程，但要形成完整的创意方案，还需要对创意进行丰富，即将点子变成一个有血有肉、具有可操作性的具体行动计划。

创意的点子表现出来往往是一个好的主意、别出心裁的思路或者是另辟蹊径的想法，要使之变成策划方案，需要对其每一个细节进行安排与落实，具体包括人员的选拔、专业训练、活动内容的扩充、创意点子的表现等。经常有这样的情况：看似很精彩的点子，进一步考虑活动内容的表现时，却发现这个点子存在几乎无法操作的困境，或者因为成本太大，没有足够的经费支持，或者技术难度过高，实现条件不具备等，最后只能放弃。

在对创意丰富时，可以从以下三个方面人手：

(l)将创意时的一个思路分解变成系列活动匀，使之能够充分地表现策划的主题，如在全国征集送给台湾大熊猫的名字，在当年春晚上揭晓。

(2)将创意具体化为某种艺术表现形式，可以十分形象化地展示出来，如第28届残奥会中国献给全世界的8分钟节目《千手观音》舞蹈。

(3)由创意的点子相辅助的其他活动，或最初点子变成为点缀，而催生出的表现形式反而成为策划活动的重要内容，如端午节纪念屈原汨罗江国际龙舟节活动。

创意团队筛选出的点子仅仅是毛坯，是一个让团队激动的点子，这与之成为一项大型公共关系活动还有相当的距离，要成为具有操作性的公关策划方案，还必须要对点子进行去粗取精的完善。这一工作具体包括：

(l)把一个看似漂亮的点子落实到可以操作的程序，需要褪去感情色彩与夸张成分，进行仔细、认真的细化与分解。要成为真正能够表现的方案，这就要从严谨、科学的角度去论证。

(2)把粗线条的活动轮廓变成彼此有内在联系、环环紧扣的表现内容，而且保留创意时的精彩，或使创意点子更具有完整的表现力。这一过程是创意完善必须经过的程序。

要避免将策划创意的点子生硬、简单地表现出来，不做深度的加工或多角度的表现，这会使精彩的创意成为滑稽的噱头，让人贻笑大方。如果只是存活动的现场布置-个造型或自娱自乐地走走过场，即使再好的创意思路，其效果也会被化解得支离破碎。因此去粗取精的过程是一个非常重要的再加工过程，丝毫不可掉以轻心。

公共关系创意需要表现公关策划的主旨，要求策划者提出的创意能够体现出社会价值或社会意义，引起社会公众的共鸣。但同时必须认识到，策划主题及表现形式应该是简单的、明确的，让社会公众容易识读的，即通过创意活动让公众能够很快产生认同感。

因此创意在完善时，就要有一种高超的表现力，能够将精彩的立意以一种十分浅显、简单的方式让公众了解、接受、认同，直到积极参与，通过这种由深而浅的加工与深化，来实现对创意的完善。

从另一角度来说，对创意表现力的完善，还体现在每一种表现形式看似简单朴实，而整个系列活动又体现了极大的包容度与复杂的创创意构想，能够让人回味无穷、印象深刻。例如，中国北京2008年奥运会开幕式的创意，分别来看都比较简单，但整体来看，却让人为5000年的悠久中国文化所震撼。可以说，将简单的问题复杂化很难，将复杂问题简单化则更难，更具艺术创新难度。