重视中国影视市场

日前，备受中国观众喜欢的约翰尼-德普随着电影《超验骇客》来到中国，与国内粉丝展开最亲密的接触。而这也是好莱坞大牌明星在半个月之内第三次驾临北京。之前，还有包括《超凡蜘蛛侠2》、《美国队长2》在内的两个好莱坞大片剧组齐齐亮相中国，克里斯-埃文斯、斯嘉丽-约翰逊、安德鲁-加菲尔德、艾玛-斯通等诸多好莱坞大牌将中国作为亚洲地区宣传的唯一一站。

昨日，记者连线多位国内外业内人士进行解读，在中国影视市场已经成为好莱坞最大的海外票仓之时，越来越多的好莱坞明星纷纷前往中国，则是宣传推广活动背后的主要原因。

电影票仓受重视 宣传地位亚洲第一

据好莱坞资深公关杰西卡-瑞特透露，现在很多电影以及奢侈品品牌的全球推广环节，中国的地位完全和英国、法国等老牌好莱坞电影票仓平级。现今的好莱坞明星已经将中国上升为了亚洲区的第一顺位，越过以往常去的日本、韩国、新加坡等国家，以及中国台湾、香港等地区。

据从事多年外籍明星公关工作的凯文透露，现在好莱坞明星来到中国的主要目的无外乎两种，为商业品牌站台和电影推广宣传，其中以电影推广宣传为主。明星的行程，大多是由活动邀请方以及中间方公关公司来进行确定。据凯文介绍，由于目前身上有大牌代言的好莱坞明星数量并不多，只有绑定了OMEGA的妮可-基德曼、乔治-克鲁尼以及与阿玛尼携手的凯特-布兰切特等寥寥数人，因此绝大部分好莱坞明星都是因为电影宣传而来。

想跟中国导演合作不是套话

对于好莱坞明星来华的现象，记者采访了好莱坞资深公关伊凡-雷扎克。

记者：很多好莱坞明星来中国的效果似乎不太理想，也没有太多的声响。

伊凡-雷扎克：对，毕竟来中国做宣传的好莱坞明星也是需要有一定资本的。首先你和你的作品得在中国有一定知名度。第二你没有曾经对中国有不正当的言论出现。第三你的长相符合中国人的审美。这三个基本条件都要满足，才能有不错的效果。毕竟中国观众对于好莱坞明星的长相还是很挑剔的。

记者：似乎所有的好莱坞明星，在中国接受采访时，都会表示很期待与中国导演们进行合作。

伊凡-雷扎克：确实是这样，这不是套话。现在在好莱坞，其实已经出现了一种向东方去的潮流。好莱坞大片的投资额度虽然在不断增加，但事实上给到演员的片酬降低了不少。就连约翰尼-德普、威尔-史密斯这样的顶级演员，也遭遇到了降薪的危险。因此，如果能够得到在中国的合作机会，对这些明星来说，无疑是未来发展的一个重要契机。

在华时间在拉长 提前学习中国礼仪

与金秀贤、全智贤等韩国明星几小时中国游的纯粹淘金之旅不同，好莱坞明星在中国的时间长度已经逐渐在拉长。

据接待过包括汤姆-克鲁斯、杰米-福克斯在内的多位大牌的资深公关何女士透露，现在来中国进行宣传推广活动的好莱坞明星行程大多在2天左右，很少出现半天游情况。除了惯常的电影发布会、电影采访的环节以外，好莱坞明星会抓紧一切时间去体味北京、体味中国。

除此之外，很多好莱坞明星在前往中国之前，还会突击补课，学习中国礼仪，如何讲常用的中文语句以及如何熟练地使用筷子。除了简单的谢谢、你好、我爱中国以外，好莱坞明星们也会专门学一些特别的词汇和发音，来拉近与粉丝的距离。儿化音是他们现在很喜欢去挑战的一种，他们觉得儿化音很可爱。

衣食住行不挑剔 火锅烤鸭最受青睐

在谈到对好莱坞明星的接待时，记者从不少资深公关口中听到的最多的字眼，就是不事儿、亲和。相较于现在衣食住行，阵仗排场越来越大的韩国明星，好莱坞明星在吃住方面，没有那么多的挑剔。

从事多年外籍明星公关工作的凯文介绍，相比发布会和采访，爬长城、吃烤鸭这样的活动明显更受他们的欢迎，餐餐吃烤鸭是一件很让他们幸福的事情。很多明星甚至会为自己准备好专门的冲锋衣和登山装备，只为在长城上一展身手。据曾经接待过妮可-基德曼的公关路易克介绍，除了长城以外，前门和故宫也成为他们更多涉足的景点，对他们来说，这些充满了历史感的建筑是他们的最爱，所以他们很愿意在北京花费时间去游历。路易克表示，相较于新光天地、王府井这样的购物区，好莱坞明星、尤其是男明星更青睐秀水街这样的购物场所。我也不知道为什么，他们很喜欢戴上鸭舌帽、戴上墨镜装作一个普通人，与一两个工作人员一起，去秀水街里面淘货砍价。

而在吃的方面，好莱坞明星也有各自的偏好。据凯文介绍，比如沃卓斯基姐弟，就对川菜特别感兴趣，而斯嘉丽-约翰逊则更加重口味，火锅成了她的最爱，即使这一次《美国队长2》宣传的时候她已经有五个月身孕，但依然热衷于火锅。