公关广告的表现形式

广告的表现形式主要是广告文稿、广告图像和告音响三种，而公关广告表现的形式是多种多样的。

广告文稿是广告作品中用以表达广告主题的所有文字语言的总和。广告文稿由广告口号、广告标题广告副题、广告正文、广告说明、品名以及联络方式与地点组成。公关广告文稿与其他广告文稿相比，笔调更加轻松、优美、生动、幽默、处处体现着一种外交文化的风格。

公关广告口号是公关广告的旗帜，是公共关系产品的灵魂，是公关广告文稿的关键部分。每一个公关广告主和广告创作者无不为公关广告口号搜索枯肠。专家学者认为，公关广告口号是创造独特形象并进入潜在消费者脑海的关键。如新北京，新奧运、100%好牛，造100%好奶（光明牛奶）、心有多大，舞台就有多大等广告口号，言简意赅、、形象生动，让人记忆犹新，过目不忘。公关广告口号既要简短，又要有特色，还要具备很高的艺术性和文学性。好的广告口号等于完成了广告创意的一半。

在图像表现中，主要指照片、插图、图表、录像等的利用。在公关广告的图像表现中，利用图片、录像等也很普遍。与公关广告文稿相比，公共关系图像能够真实地再现企业产品的特征，形成直观的印象，给消费者以强烈的视觉冲击力和无穷的想象力。前苏联卫国战争时期，莫斯科的街头出现了一幅巨型广告：画面上一位满头白发的母亲，肩围披巾，怀抱婴儿，一手高指前方，大声呼吁：前线在流血，你为前线做什么？虽是12个字的无声画面，却如雷贯耳。据说当时许多俄罗斯青年，受到这幅街头广告的强烈征召，高唱着《青年团员之歌》：再见吧，亲爱的妈妈，胜利的星在照耀着我们。再见吧，妈妈，别难过、莫悲伤，祝福我们一路平安吧集队奔向阻击德国纳粹侵略军的战场。

这幅爱国主义主题的广告，已经过去了七八十年，虽很难界定为公关广告，然而，其广告的魅力影响，至今对我们仍有示范、启发、教育意义。每个企业的标志也属于公关广告图像表现中的特色部分，是企业的形象名，是企业精神的代表。每个企业的标识可以通过会徽、纪念章、模型、招贴画、不干胶贴、吉祥物、纪念币、小礼品等形式来表现，以达到宣传自己、树立形象的目的。如奔驰公司，向每一个购买奔驰汽车的车主赠送一个小小的车模，以示纪念。其实这很好地宣传、介绍了企业，并潜移默化地培养了未来的奔驰消费群体。

音响是广告表现的重要因素之一。特别是广播广告，完全是声音的世界，不可能像电视广告那样进行视觉化诉求表现，音响的运用在此就显得尤为重要。即使是电视广告，好的音响效果同样可以使没有看到画面的观众在听到优美的音乐时也会怦然心动。

公关广告中音响的运用可以是厂歌、形象歌、器乐、音响标志以及音响效果、音乐效果、播音效果等。