文化策划的特点

策划的内容为鲜明的文化变革或创新。文化策划在内容的表现上一般为对文化的变革，尤其是文化的运动或思潮，如欧洲中世纪的文艺复兴、中国近代史上的新文化运动、改革开放初年的国外各种思想流派的兴起等，都是对旧有思想理论束缚的挣脱与对立。对于某一文化作品的热衷也恰恰反映作品对这一领域文化现状的批评或对立，如迈克尔杰克逊歌曲的流行、周杰伦歌曲及表演形式的广泛模仿，以及上例所举的《哈利波特》系列小说的全球热捧等，都是对传统存在的艺术表现内容或形式的重要突破。当然，策划的内容及所期待的结果，不是在事先全部设计好的，但策划内容所包含的对事态走向的推动是明确的夕，因而，文化策划往往给人耳目一新的思想冲击力。文艺复兴、新文化运动等均体现了鲜明的对文化的变革与创新。

策划者原来多是普通的文化人。文化策划与政治、经济、军事策划不同，其策划人基本上不是政府领导人或国家重臣，往往只是一个普通的文化人。在某一特定的历史时期，他们较早或最先喊出了时代的心声，将新思想或新的表现形式传递给社会的人们，激起无数人的呼应，因而引发一场较大规模的运动或热潮。虽然，由文化人引发的新文化现象，在开始时是其本人始料不及的，但其作品或观点本身却是经过深思熟虑、精心设计的，文化策划的发轫者又常常深受由自身激起的文化运动或思潮的影响，主动将之推进与深化，导致这一运动或现象的持续，使文化的策划看似自发形成，实则是积极主动推进的产物。当然，文化的策划涉及的层面比较宽泛，持续的时间较长，因此，策划者看似是一个人或几个人，实际上可能是一些人或一群有直接相关性的人。例如，文艺复兴、新文化运动等均是一批非常优秀的艺术大师或思想先哲在推动，而某些作家一起来推动某场文化运动的繁荣。

策划的出发点仅为表达文化人自己的心声。正如乔安娜，凯瑟琳罗琳所说，我从没想过为孩子写书--儿童书选择了我。几乎所有的文化人，在创作自己的作品时，都是基于自己的好恶，并没有事先背负重大的社会使命。他们只是直抒胸臆，随心所欲，但他们的作品得到某一阶层人群的高度认同，激发了社会较大层面的集体响应，因而产生了较大的社会影响，如米开朗基罗的绘画作品，五四时期的胡适、陈独秀等，超级歌星迈克尔，杰克逊等皆是如此。当然，随着文化人的成名成家，他们会主动关注由自己的思想或行为而带来的社会影响，在今后的作品中融入一定的社会教育内容或其他元素。

策划的文化运动或作品多被文化人关注。文化策划引起的反响，多被文化人所关注，这也是十分独特的现象。不论某一文化领域发生怎样巨大的突破与影响，对于非文化人或非本领域的人来说，常常是无关痛痒、无动于衷的，甚至圈外人会以诧异的眼光看待这一切。因而不同领域人群之间对某一文化现象的反响往往迥异。例如，2005年由湖南电视台发起的超级女声评选活动，在相当一部分的大学，中学及某些参赛选手的家庭中，激起巨大反响，形成了持续相当一段时间的追星梦的热度，超女第一名的投票数达到35万余张，但对不关心或不了解这一活动的人们来说，反而感到这一活动十分夸张，甚至有些滑稽。所幸文化的普及，使更多的人愿意融人文化运动的圈子中去感知与了解，因而，文化策划越来越多地被更多的人关注。

策划活动会对社会文化生活产生深远影响。。一项成功的文化策划，会对一个国家或地区乃至周边国家甚至全世界产生较大或深远的影响，影响所致主要表现在社会文化生活方面，如思考的角度、思考的内容、表现的方式方法等。这种影响不是以疾风暴雨的方式表现出来，而是潜移默化地体现在受影响人们的语言、行事方式、文章、表演、著作等方面。这种默默的与偶然的显露，通常体现的是一种不可忽视的力量，较为深远地影响着一个国家或地区乃至全世界人们的思考与行为方式，甚至改变这个国家或地区的战略决策。历数人类历史上的文化运动或现象，其对人类文明的推动作用都或多或少做出了贡献。