年会紧缩，公关公司何去何从

高端餐饮、高端酒水等行业受政策影响，目前对演出市场的影响也在进一步发酵。由于年会活动紧缩，以往繁荣的演艺市场如今也出现了变化，一些小型的公关公司甚至因为接不到生意而倒闭关门。

业内人士表示，晚会等演出行业极为分散，大到一些政府节庆大型晚会，小到乡村微型演出都会有不同的公司承办，此前该行业起码有一半以上的市场是由政府和国有企业埋单。在中央限制三公消费等政策影响下，该行业受冲击非常大。

李平是一家大型国有企业办公室人员，每年年末张罗迎新晚会、组织员工排练表演节目的重担都落在他头上。离过年还有一个月左右，李平却少了往年里里外外的奔波忙碌。

以往最晚过年前一个月布置安排迎新晚会事宜，然后各单位忙着策划组织节目，排练，联系演艺公司布场，准备服装道具什么的，前前后后有不少事务要张罗。李平告诉记者，虽然大部分表演都由各单位挑选有文艺特长的员工表演，但为了活跃气氛，(文章由活动策划公司整理编辑)，提高节目质量，有时候也会请一些专业的表演人员。另外场地布置、化妆、服装方面都会外包给专业的公关公司。

倩倩是某金融机构的员工，作为公司的文艺骨干，不仅每年要为本单位的年末文艺演出排演节目，有时也要援助兄弟单位的迎新节目。去年除了单位里的民族舞团体表演，还援助了3个兄弟单位的歌伴舞、独舞节目。年末是最忙的时候，手头上常规性的工作就有一堆要处理的，单位布置的文艺演出自然也不能缺位，所以一到年底往往就想有分身术。倩倩说，今年单位明确不办年会，文艺骨干年末的重心回到了常规工作上。

原来政府的单子一年总量有300万元左右，今年顶多只有50万元左右，以前繁荣的年会经济今年相当不乐观，到现在为止也没一单。目前我们只操办了几场必要性的政府会务活动，场布最好也就是喷绘，更多的时候直接拉一条横幅就搞定了。郭澄（化名）是宁波一家公关公司的策划人员，过去他手头上联系的演艺人员不少，但今年几乎很少联系。

前两年一到年末，就忙着联系演艺人员，本地的演艺人员肯定不够用，常常要往上海、杭州预约演出团体，不出高价根本请不到人。三线的小明星更是公关公司疯抢的资源，10万元至20万元的出场费很常见。今年公关公司接不到年会单，或者一些年会预算大幅缩减，明星表演基本取消。巨典传媒的负责人葛炜波告诉记者，在宁波大中型的公关公司还能撑一阵，一些小型的公关礼仪公司因为接不到生意只能歇业。

公关公司门槛低，只要有一两个策划人员，掌握演艺人员资源，每个月做两笔生意就能混了，圈子里大部分人都这样得过且过。不过从去年底开始，混日子不容易了。我有几个开工作室的朋友都关门不做了，接不到演艺活动的单子，服装租赁、化妆这些配套产品也都无用武之地，日常的成本开销摆在那里，干脆还是转行了。从事服装租赁业务的施小姐最近挺担忧，周边越来越多的朋友转行，而自己年末的礼服租赁生意只成交了2单。

吸金的年会活动成了过去时，公关演艺人员的年末都在忙碌什么？魔术师林广的工作日程依旧满满当当。平安夜最忙了，一个晚上要赶5个场，年末平均每天要赶2个场。林广的语气中透露着疲惫，工作量丝毫没有减少。今年80%的演出活动来自婚礼，其余是一些企业产品发布会、儿童演艺活动，政府年会的场还没参加过。

记者了解到，目前宁波的年会消费从往年平均20万元的水准跌落到了10万元以下，利润薄了，单子少了，诸多公关公司也在探索调整业务方向，开发符合企业口味的公关活动以及婚礼是业内谈得最多的话题。

沙龙式的小型线下产品体验分享会是葛炜波这一年主攻的方向。未来的公关活动趋势更强调在聚会式、交友式环境中发掘商机，帮助企业开发精英客户群体的产品分享会收效不错。今年尝试做了几次茶经国学交流会、汽车新品发布派对活动，填补了年会缺位的收益。

郭澄则在从一个年会公关人向婚礼公关人转变，一有空就恶补婚庆礼仪方面的专业知识。过去一些公关活动中豪华布置倒也没闲着，生活水平提高之后，人们对婚礼布置的要求越来越高，像LED屏、摇臂摄像机、大型追光灯等设备在婚礼上都能派上用场。

宁波市婚庆行业协会常务副秘书长许立群对演艺市场的变化也有着自己的观察。他告诉记者，以往政府不计成本办晚会，造成了明星出场费等演出行业成本居高不下，演出行业从本来依赖企业活动市场为主的模式，转变成政府主导为主，这是一个畸形发展的市场。

中央政策调控是让市场恢复理性及健康发展的唯一办法，许立群注意到，目前有数十家公关公司已经开始转型并涉足婚庆行业。公关公司业务转向个性化婚礼定制、私人派对定制，行业服务内容相近，设备相通，节约运营成本同时拓展多方业务渠道，更有助于提升产品品质。另一方面，演艺行业萎缩对业内也是一次转型良机，注重提升质量和服务水平的企业，必然占据市场先机，提升竞争力，获得市场认可。