2013十大公关事件张榜 泰森来华等案例登科

11月27日，(文章由活动策划公司整理编辑)，以绽放公关力量，见证公关价值为主题的2013最具公众影响力公共关系事件颁奖典礼在京举行，200余位从事公关、品牌研究的业内精英及学者共同参与了本次活动。在当天最大奖项2013十大公关事件的评选中，由天娱传媒操刀的2013快乐男声整合互动营销、上海乐智广告传播有限公司操刀的乐事把乐带回家、森博公关操刀的泰森来华，快克跨界营销等案例突出重围，成功问鼎。

据悉，十大公关事件评选旨在通过面向企业、公关公司、机构征集该年度成功运作的公共关系案例，经由公众及专家评选，推出一批准确传达品牌理念、帮助品牌成长、获得消费者、媒体和客户一致认可的公共关系案例。以今年的评选结果为例，诸如泰森来华、把乐带回家等案例都曾成为今年的百度热词，在2013的社会化媒体上掀起哗然巨浪。

以泰森来华事件为例，自泰森发出其新浪微博的首条微博起，这一话题开始有效发酵，一个退役的争议性话题人物重回中国大众的视野，而伴随着泰森正式来华，各大主流平面、电视、网络媒体的报道蜂拥而上，同时伴随着微博等社会化媒体的侧翼进攻，泰森来华迅速成为百度热词。参与到本次公关战役操盘过程中的森博公关网络营销事业部总经理赵刚告诉记者：据百度搜索指数显示，此次公关战役期间，本次活动的发起方海南快克药业有限公司的关注度指数增长了3.8倍，快克提倡的合理用药的理念在全社会得到有效的推广。

记者注意到，在近两年评选出的十大公关事件中，社会化媒体发挥的作用越来越显著，个别案例甚至完全基于社会化媒体平台展开。虽然这是顺应媒体发展趋势的自然之举，但赵刚表示：过分放大社会化媒体的力量，可能会剥夺了品牌与部分非触网人群的沟通机会。以这次森博公关获奖的泰森来华事件为例，我们发现这虽然这次公关战役通过社会化媒体与消费者实现了良性的互动，但在终端，更多的人是通过接触传统媒体了解品牌的理念并最终转化为产品的实际购买。对于公关人而言，无论是品牌主还是公关公司，在这个媒体更迭过渡期，如何基于产品和品牌的目标受众，在操盘公关战役时处理好传统媒体和社会化媒体的比例或许会是个持续很久的命题。

对此，京东集团公共关系部高级副总裁李曦也在当天颁奖盛典上指出，在互联网时代之下，公关的角色要随之而改变。我们需要更加主动地通过各种各样公关的手段去引导整个消费群体的观念转变，这也是公关的价值所在。