森博公关联手泰森践行公益 入选“2013年度营销案例”

近日，2013中国创新营销峰会暨第十届《成功营销》领袖年会在北京举行。森博公关集团联手泰森策划运作的泰森出任快克公益大使推动感冒合理用药营销案例成为2013创新一百营销案例，也让泰森来华这一轰动全国事件的幕后推手正式浮出水面。

2013年，面对中国医药市场整体营销方式单一的现状，在森博公关的策划下，以快克联手拳王泰森推动感冒合理用药的公益联动，使快克品牌从感冒药行业突围而出，并为行业开辟了崭新的方向。回顾整个过程，诸多创新手段值得业界同行及跨界合作伙伴思考借鉴。

在中国城管话题正热之时，昔日拳王泰森突然凭借城管事件重回中国观众视野。泰森在自己的中国微博中发布第一条微博，询问谁是中国最能打的人后，便引发了微博网友的疯狂转发和回复，其粉丝人数也在极短的时间内突破百万。

此后，泰森再次更新自己的微博，爆出将在北京参与一场公益活动的消息，此事引发网友热议，潘石屹等人也在网上与泰森隔空互动。网上更有传言，泰森将在片中以拳击对阵甄子丹的武打功夫，上演高手之间的正面对决。网友们纷纷猜测泰森此次访华究竟所为何事，其幕后金主究竟是谁？

与泰森来华几乎同时见诸报端、网络进行预热的，还有一个关于森博公关服务的客户快克在感冒专业领域话题。一个良好的舆论基础是让大家关注这一话题的基础。帮助公众认识输液依赖现象的严重性和危害，同时提供公众健康防御感冒的措施，成为本次营销活动成功的舆论保障。

森博公关以《合理用药应引起全民关注》、《国人输液量为何远超国际水平》等报道见诸各大媒体，以解构全民切身利益的用药误区，引起舆论关注。人人纷纷讨论，在秋冬感冒多发季节即将来袭之时，如何才能不打针输液也能对抗感冒呢？

选取匹配品牌以快致胜的泰森成为核心引爆的创意亮点。泰森保持着世界最快出拳记录每秒13拳，让无数选手折服在他的快拳之下，森博公关顺势而为，将其与29年以感冒药的快字招牌建立经营的快克巧妙跨界联合。

借助泰森来华的热度，，引爆宣传攻势，正式进入了2013快克出击季暨感冒合理用药促进活动的高潮环节。由泰森亲自化身防感冒健身拳教练，在现场与小朋友、中国家庭代表一起打出快克研发的防感冒健身拳，将整体活动推向高潮。

在公益事件的框架下，快克通过与品牌具有众多相似度的世界重量级冠军拳手泰森的联手，借由社会化媒体全面覆盖，达到将公信力进行更深释放的效果。据媒体数据显示，泰森来华做公益这一话题成为第二天百度新闻热词，引起腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰网等主流网媒首页及弹窗报道，和在手机新闻客户端等新媒体的显著推广；据百度搜索指数显示，此次活动期间快克的关注度指数增长了3.8倍，远超其他感冒药品牌。

据了解，此次创新营销峰会通过全面梳理众多年度经典案例，旨在分享营销公关领域数据深挖、技术融合、精准数字营销和多元营销手段，入选的案例也是本年度的跨界创新营销案例中最具影响力和代表性的作品。

纵观2013年中国创新营销峰会，由传统媒体到新媒体，线上到线下，传播到互动，公关营销方式已经愈发考验公关公司的创新能力、整合能力和执行能力。在媒体复杂和多元化的今天，能够打造一个成功的案例并非易事。