华中科技大学设立国内首个二级学科公共关系学博士点
6月23日，华中科技大学自主设置目录外二级学科公共关系学博士点通过专家评审。这将是国内第一个二级学科公共关系学博士点。这个博士点的情况是怎样的，它对于中国公共关系学科建设、对于中国大陆公关人才培养有什么意义，记者对华中科技大学新闻学院张昆院长进行了专访。
记者：请您介绍一下华中科技大学公共关系博士点的情况。
张院长：公共关系博士点的设立其实不是今天才有的，华中科技大学自2005年取得了一级学科博士授予权以后，我们在第一批自设的二级学科博士点里面就设了一个广告与公共关系的博士点。这个博士点里面有两个方向：一个是广告，一个是公关。实际上从2005年华中科技大学就有了公关专业的博士人才培养。这是我们学校开展公关专业博士培养的第一个阶段。而这次我们专门设置了公共关系博士点，事实上就是把之前设立的广告与公关合在一起的博士点分开来单独设点了，也就是把公关这门学科放在了公共关系这样一个二级学科博士点里。这样一来对于公共关系这一学科的博士点来讲，它的空间比过去更大一些。所以这个博士点设立以后，在学界和业界引起了很大的反响，大家期待着这个博士点在未来的公共关系高级的领袖人才、学术人才的培养上起到促进作用。
公共关系这个学科作为一个独立的二级学科的博士点，它当然要遵循博士教育的一般规律，在目前的情况下，我们的公共关系二级学科博士点是放在新闻传播学的一级学科博士点下面的二级学科博士点，，它跟我们现有的新闻学、传播学、广告与传媒经济、广播电视与数字媒体一样是一个并列的二级学科博士点。所以在华中科技大学的学科建制上，新闻转播学一级学科博士点下面有五个二级学科博士点。
记者：那我们现在准备每年招几个博士生?
张院长：博士的招生有非常严格的限制，因为要保证质量。我们现在招生的规模在适当压缩，我想这是保证人才质量所必须要做的。一般的情况下我们大概每一个博士生导师有一个招生的指标，目前公共关系博士点有好几位导师，但是这几位导师可能会在不同的博士点里面招生。不管他同时在几个方向招生，原则上他只有一个招生指标。
记者：作为国内第一个开设公关博士点的学校，华中科技大学设立公共关系博士点的初衷是什么?或者说我们是在一个什么样的背景下开设的公关博士点?有何标志性意义?
张院长：我想这个背景应该从两个方面来看。第一个方面是我们现在处于一个媒介化、信息化的时代，信息传播、媒介沟通渗透到了社会生活的方方面面。小到个人大到组织，甚至是一个国家，他的运作、延续和发展都离不开传播。所以传播就像空气，影响着人们的呼吸。这是一个很重要的时代背景。
第二个方面是我们现在处于一个危机四伏的时代。现在经常有人提风险社会，我们在政治、经济、社会等层面可以说是问题不断、矛盾不断、冲突不断。在这一背景之下，就尤其需要沟通、需要更好的处理好与公众的关系。我想正是因为这两个背景， 赋予了公共关系这门学科在这个时代里面的独特价值和意义。我们也正是认识到这一点，才决定把我们的公共关系从广告里面拿出来，单独建立一个二级学科博士点。
记者：公关博士点的设立对于公共关系学科建设，以及中国公关行业的发展有什么重要意义?
张院长：我认为对于学科建设和行业发展肯定会有一些影响和促进的作用，但这些作用到底有多大，我们还不能评价过高。毕竟公关行业是很大的一个行业，并且还在不断壮大。由于一些体制方面的原因，一个高校、一个学院、一个二级学科博士点，它的建设和发展受到很多外部因素的制约。比如说即便社会需求很大，但是我们的招生指标却有限制，我们的人才就不能满足社会需求。此外，在高校的这种运行体制下，我们的老师除了要带研究生以外，还要做其他的事情，所以老师也不可能把所有的精力都投入到带学生上面来。
我们希望这个学科有更好的发展，希望这个学科在这个行业的健康发展中起到更大的促进作用。但是社会很复杂，我们希望实现的东西未必可以完全实现，但我们还是很乐观。因为我们公共关系博士点的团队比较强悍，也很敬业、有冲劲，而且与媒体以及业界都有很好的合作，所以这种促进的作用应该比我们想象的要好一些，这也是我的期待。
记者：华中科技大学在开展公共关系博士教育方面有哪些优势?
张院长：我们的优势第一个就是传统。华中科技大学的一个重要传统就是学科交叉，崇尚运用。我们华中科技大学的新闻传播学院，从现在的人力资源构成来看，完全是一个多元化的结构，现在从事公共关系、新闻传播的，他的第一学位甚至第二学位大多不是这个专业。因为交叉，所以知识结构比较合理，对于一个问题就能进行多角度的透视，在面对现实问题的时候也会有更多的解决途径。同时，这又使得业界更加的关注我们，与我们进行合作。所以虽然我们的公关没有本科，只有硕士、博士，但是我们跟业界的联系和沟通非常好。
第二个优势也是跟传统有关系。华中科技大学是一个工科学校，它非常善于通过服务社会、服务地方去获得支持，获取相应的资源。华中科技大学办学史上有一句口号：以服务求生存，以贡献求发展。其实我们新闻传播学也是这样。新闻传播学在华中科技大学创办已经将近30年，我们非常注重学科发展和社会发展以及行业发展的共振和互动，这也是华中科技大学的一个传统。
第三个优势是华中科技大学有一个好的带头人。我们二级学科博士点负责人陈先红教授非常敬业，工作很投入、很有激情。在她手下还有一帮年轻人，也很愿意一起努力。所以我对这个学科在我们这里的发展充满信心。
记者：对于未来几年内公共关系博士点的发展，您有什么规划?
张院长：第一，希望我们这个博士点能够做大。因为目前我们的博士导师不多，希望将来博士导师这一级的高级的人才能够更多一些，能够从现在的两三个，增加到七八个，首先以人取胜，以规模来取胜。
第二，更重要的是做强，要站在学科的前沿，掌握相关领域的话语权，有学科领域的重大课题。真正站在高端，引领时代，引领行业。这样这个学科才真正值得别人去关注，值得业界去支持。
记者：设立公共关系博士点，目的在于培养什么样的人才?
张院长：我们的目的是培养两栖的或者多栖的人才。社会对于公关高层次人才的需求是全方位的，企业、政府需求、NGO等各种组织都需要这种人才。所以我们培养的人才，他需要能够适应社会上的方方面面的需求。首先要有思想，要有与公关相关联的知识体系，要有很强的社会责任感，要有很强烈的批判意识，要有创新的欲求，要有公关实战的能力。因为公关本身的职业特性就是要解决在公共关系上存在的问题，他应该在社会的运行中起到多方面的作用。所以他应该是一个多面手，一个多栖的、以公共关系为核心的、高层次的、有思想的、有责任感的专门的人才。
记者：您所说的这种人才确实是素质非常全面，定位也非常高端。那您觉得在我们的教育中、在我们的师资建设中是如何去满足这种需求从而达到这种目标?
张院长：我想，首先这对我们的老师是一个挑战。老师要培养高素质的学生，老师就应该是高素质的。其次，对学院是一个挑战。因为老师再有水平，精力和时间都是有限的。所以学院应该搭建培养这种人才的教育平台。最后还有国际化，要与国际公共关系前沿接轨。现在有一种方式是互换、交流，这应该说是一种非常好的方式，通过跟对方的协议，实行互换，作为交流生，互认学分。
博士与硕士不同，博士主要是强调培养高层次研究型人才，希望能够在战略传播、外脑智囊、思想库等方面培养高层次研究型人才。目的是为高校输出师资以及提供战略资讯，这是国家目前奇缺的人才。公关作为组织外脑的智力咨询业它更需要的是研究型、智囊型人才。
