我国五金品牌进入“公关时代”

五金行业在品牌口号和策略实施10年左右以后，出现了众多品牌，彼此之间的差异化已经实在太小了，以至于经销商们和用户们也难以区别开他们了。这是产业成长的表现，也是竞争无序和恶性的表现。无尽企业老板们都在想破头去挖掘渠道的威力，以弥补产品、资金、管理、品牌等等的劣势。可是渠道商也并非善类，大家玩的都是利益。一味强调短期利益，公司必将走向衰亡。

品牌对于五金行业来说，既是一个吸引人的突破口，又是一个难以攻下的堡垒，甚至是一个无底洞，让企业家垂涎有胆寒。抛却公司研发、制造、资金等硬实力的比拼，以及管理、文化、营销等软实力外，企业在品牌的建设方面乏善可陈。业内专家罗百辉指出，对于五金企业来说，在资金不是很雄厚的情况下，在大家的品牌策略和营销模式很雷同的情况下，在大家的媒体和广告创意、策略等同质化的情况下，该如何帮助企业增加品牌资产，已经成为一个迫切需要解决的问题。

广告时代已经开始没落，但不会消亡；公关时代正在来临，这是一种趋势，时代的趋势，人文发展的趋势，也是消费者心智变化的趋势。对于所有的行业都是如此。广告直接告诉消费者，功利；公关潜移默化，可以与更多的社会责任联系起来，可以更人文关怀化，可以更软化商业利益色彩。商业企业的本质是盈利，从人类终极关怀的角度，以及商业广告本身产生的负面效果角度，人更愿意相信非功利的东西。因此，公关的非功利性可以提高企业的品牌精神高度和道德认知，对于企业的长远发展意义重大。

从产品或者说品牌属性角度分析，他们提供两个层面的功能，一个是物质，例如，工具帮助延伸手的功能，苹果可以补充维生素的功能；另外一个就是精神功能，例如工具在实现物质功能的同时，可以让人类更轻松，解放人类；苹果可以是人类身体健康的同时，进而获得精神愉悦等，还可以延伸更多，这一切的本质是因为人既是动物感官的人，也是带有精神需求、情感需求的人。因此，产品或者品牌的最高境界是同时满足两个层面，第一层面是基础，第二层面是升华，而产品的第二个属性往往可以与企业的社会形象直接挂钩。广告的很大功能会帮助实现产品的第一个功能，直接告诉消费者会获得什么，而公关行为（最高境界的公关行为）会与社会的责任联系起来，帮助建立企业强大的精神象征，与道德直接挂钩。例如，博世电动工具，直接赞助职业学校，帮助知道学生技能，就可以在非功利的色彩下向社会反映出他们在为社会考虑问题，企业的存在不是完全为了挣钱，而是为了社会的发展。这样企业会立刻得到更大的品牌影响力，而且这种品牌比起一般只通过广告形式建立的品牌认知要牢固的多，因为它参杂了道德认同在里面。一般品牌就做不到。

五金行业目前仍然处在品牌建设的初级阶段，一方面是自己认知的问题，一方面是企业资金的问题，还有就是方法不对路。

例如，五金工具行业，文登完全可以搞一个中国五金行业发展建议书之类的发布会，站在行业自律和发展的角度，呼吁建立一个产业升级的策略等。就可以自然地成为行业的老大。这种事情其实很简单，但是企业就是想不到。

例如，媒体联盟可以组建几十个核心品牌的企业联盟，类似于世界上的G20国集团概念，给这些大企业社会地位的认可。

五金媒体是品牌传播的核心媒介，，但是除了广告和软文，似乎就没有其他的了，如此情况下，企业必须发挥自己的想象力，关注行业的发展和社会的发展，站在社会的高度，帮助实现产业的发展，这是经济公关领域的大视角，再加上赞助、慈善、事件公关营销等就可以迅速将企业的品牌高度建立起来。