水井坊品牌文化的运营策略

水井坊已经成为中国白酒业的一个奇迹。自2000年8月水井坊在广州首次公开上市以来，势如破竹，迅速拓展了华南市场，并成功打入了北京、上海、山东等重量级市场，进一步扩展了海南、湖南、广西、云南和河南等区域市场，还成功登陆港澳台市场以及东南亚等国际市场，而且这种良好的势头还在强劲地延续。其成功的主要原因在于水井坊不但用心酿酒，而且还用心地在文化上征得消费者的认可。

一、品牌文化的深刼挖掘

中国白酒文化源远流长，白酒是中国的国粹，所以任何一个白酒成功品牌都具有深厚的文化底蕴。水井坊在此方面可谓是准备充分，做足了文章，展示给消费者一种深厚的历史底蕴和文化凝重感。水井坊通过以上三个文化核心点的聚焦诉求，，为自己的高价销售和风、雅、颂品牌文化传输打下良好的理念基础。

1.川酒文化

四川自古就是中国的酒都，名酒层出不穷，历史的积累形成了川酒霸气的文化内涵，水井坊坐落于酒都的中心地带一成都，无疑先天就具备了这种优势的霸气文化。

2.窖址文化

中国最古老的酒坊、中国浓香型白酒的一部无字史书、中国白酒行业的秦始皇兵马俑、中国白酒第一坊。填补了我国酒坊遗址专题考古的空白，被国家文物局授予1999年中国十大考古新发现。

3.原产地域文化

水井坊是中国白酒第一坊，是中国第一个浓香型白酒原产地域保护产品。具有独特的、不可替代的品质和文化。并且通过浓香和浆香产异化宣传，使之成功避开茅台的原产地域文化的影响。