营销“强音” C4L斩获年度优秀公关”奖

中国杰出营销奖由经济观察报和香港管理专业协会共同举办，引进香港管理专业协会20年运作的成熟评选机制，将荣誉和公众赞誉授予杰出的市场营销方案，通过传播优秀的营销理论和实践经验，提高市场营销的职业标准，其是目前国内营销领域一致认可的顶级权威奖项。

本届评选是中国杰出营销奖的第十一届，凭借成熟的评选机制，强大的影响力，为市场营销界精选9个优秀案例，C4L的娱乐营销是其中最夺人眼球的案例之一，并被授予了年度公关大奖。更值得一提的是，C4L更是本届中国杰出营销奖唯一入围的娱乐行销案例，进一步佐证了C4L娱乐营销的效应与成功！

相对于传统广告而言，娱乐行销即是利用产品植入、节目赞助、电影短片等一切能带来更多趣味的传播形式。据组委会评选专家表示，，想要有效地达成行销目的，得花心思设计更好的创意。授予C4L好车好声音案例年度公关奖，是为向中国的娱乐营销传播一种全新的思维和创新，他在产品与目标消费者之间建立了强烈的关联性，并注入更多的娱乐因素，设计丰富的内容和引人入胜的环节，提供消费者一种美好的品牌体验。

中国好声音是2012年娱乐节目的传奇，而《东风雪铁龙C4L好车好声音》则是中国汽车行业娱乐行销的传奇。演唱会覆盖1500万人次、电视播出受众突破1.44亿人次、东风雪铁龙专场车友见面会直接参与4.9万人。此外，活动期间收获7千个销售线索，让C4L上市后迅速成为畅销的高端中级车。惊人的业绩背后，评选组委会分析了C4L好车好声音案例精心的设计和巧妙的融合。

首先，C4L好车好声音项目突破了娱乐行销最大的瓶颈，将创新的模式与产品高度融合获取轰动效应。通过C4L、中国好声音对最好价值的一致认同，将好车与好声音紧紧捆绑在一起，实现无缝接轨，与消费者进行精神互动，传递C4L及东风雪铁龙的正能量。

C4L与中国好声音案例的亮点，更在于项目全程节奏的准确把控和设计精准，C4L和中国好声音的合作，可谓占尽天时地理人和。占天时，《中国好声音-对战最强音》全球巡演的周期正是C4L上市的黄金时间；占地利，中国好声音全球巡演的城市与C4L的重点销售区域完全吻合；占人和，作为顶级的娱乐盛事，中国好声音的观众已覆盖了C4L的目标客户群。

C4L好车好声音案例营销模式设计上更是大胆创新，突破传统，为中国营销界开启了娱乐营销的新模式，通过与浙江卫视电视广告及观众互动、地面演唱会的广告赞助、车友见面会等企业目标客户、车主相关的线下活动、公关传播、数字营销的全面开展，开创了国内首位融合线上广告、线下活动、公关传播及网络互动的汽车娱乐整合营销案例。

纵观车企的营销方式，娱乐营销已经成为近几年的主流。如果说常规的代言，单一的赞助拉开了娱乐行销的序幕，那么C4L与好声音的案例则真正展示了娱乐行销的精髓，其将娱乐行销培植为立竿见影的营销力，开创了集品牌推广、新产品上市、市场销售于一体的全新娱乐行销模式，这不仅为中国汽车行业带来了整合营销的新思路，并引领了娱乐营销的新潮流。