精心策划移动互联网案例 广州沃妹创意制胜

在这个移动互联网飞速普及的时代，越来越多的传统互联网信息／资讯／通讯企业都瞄准了移动互联网市场这块大蛋糕，纷纷参与到市场份额的抢夺战中来，这给国内的三大电信运营商带来了强烈的危机感。此外，运营商之间也不断争夺着彼此的市场份额，同业竞争异常激烈。在这场抢占市场和用户的没有硝烟的战争中，需要运营商主动出击，依托创意营销策略另辟蹊径，打造新锐年轻品牌，来赢得新兴市场年轻用户们的认可和信赖。

2012年12月起，广州联通网上营业厅为提高品牌影响力、带动产品销量，在国内各大运营商中，开创性地结合移动互联网热潮、微信公众账号营销潜力，率先打造出了极具知名度的广州沃妹移动互联网品牌营销经典案例，并通过独具风格的真人沃妹形象，结合小清新图文故事、创意互动形式，迅速吸引了大批年轻粉丝的青睐。在内容之外，广州沃妹还积极进行微信公众平台技术开发，短时间内不断推出新鲜的互动功能、实用的生活服务，不仅超预期地满足了用户的需求、增强了用户粘性，更抓住了移动互联网互动营销的脉搏，从而成功引领了2012年底以来，运营商移动互联网品牌推广的新节奏。

拓展线下活动增进交流

广州联通结合已有的沃妹卡通版形象推出的真人版广州沃妹，以其活泼俏皮的形象，自去年底在广州沃妹微信公众平台上发布沃妹送货上门活动之后就吸引了广州市民的密切关注。而此后广州联通更是着眼本土用户的需求，与珠江数码合作推出系列的沃妹进社区活动，让沃妹到社区现场与社区居民进行交流互动，同时以热情的服务和优惠的套餐、丰富的礼品，把数字新生活送进社区，让当地居民在社区现场即可以完成数字电视、联通宽带套餐的报装工作，免去来回奔波的麻烦。

沃妹进社区系列活动是广州联通网上营业厅携手珠江数码的重要创新举措，它在走进广州各大生活圈为大家带来更多精彩互动的同时，也给社区用户送来了最好的三网融合的产品和服务。与此同时，沃妹进社区系列活动也凭借着丰厚的活动奖品、有趣的互动内容、沃妹贴近生活的亲民形象，得到了大量的粉丝的认可。而沃妹真人形象与社区居民的趣味互动，，通过温情攻势成功缩短了运营商与用户之间的距离，也改善了联通品牌的形象。