不是公关聚会，是家庭聚会

中国人在国内外的强劲购买力，使得时装品牌们纷纷加大进军中国的力度。对品牌而言最头痛的已经不再是如何让中国消费者爱上我，而是如何让这份爱长久。意大利品牌Trussardi一次家庭聚会式的推广活动，让人印象深刻。

前不久香奈儿在中国的一次展览上，印度人、中国人、法国人、美国人、比利时人等等无论男女都穿上同款黑色外套，无形中营造出一个不拘泥于肤色、年纪的香奈儿国际名流帮派。这种方式多少掺杂着法国人固有的傲慢，设立门槛、拉开距离的同时又制定出入门准则。

虽然人们大都觉得法国人浪漫，但在意大利人眼中，法国人阴郁爱算计，自己才是天生充满创意，因为意大利有阳光，优越的地理位置让意大利人不用为食物奔波，树上有果实，海里有鱼，自己的使命就是创意。所以，尽管意大利有四百多种葡萄并依靠无穷创意与智慧酿造出无数美酒，但是只有数种葡萄的法国人却成为葡萄酒的大户。这话来自一个地道意大利人，他是Trussardi的中国掌门（暂且称他为T先生吧），说这些话时，他正充满热情地向我介绍一种来自意大利的气泡酒，顺着他的思路，你会很自然得出这样的结论：哦，香槟算什么呢，只是因为法国人注册了那个地名而已，这种类别的好酒还是在意大利。这个意大利人的英语极好，从头到尾一个贬义的词汇也不使用，却在无形中让你觉得意大利充满你未知的瑰宝，用意大利货才是正经事。

能参加当晚的聚会我也很惊讶，我原以为这是普通的店面参观活动，没想到到了现场才发现只有11个人，并且连我在内只有两人来自媒体。其余的客人大都来自一个基金会。Trussardi是意大利为数不多的依然百分百由创始家族掌控的品牌，T先生把参观店面化为私人社交，他说这是家族聚会，不是媒体聚会，我们都爱Trussardi，所以我们要了解家事更多。

T先生精力充沛，滔滔不绝从葡萄酒讲到网球，间或穿插品牌创始人的经典运动款皮手套设计。基金会老大率先把话题引向包袋设计，现场有些复古的款式引起基金会老大的兴趣，T先生断然拒绝详细介绍：那些不能代表我们的形象。T先生让同事拿出一只用鳄鱼皮、鸵鸟皮、小羊皮组成的设计新款，热情地赞美它的皮质多么出色，形状多么优雅，在T先生用充满感情的眼神看着自己手中的包时，那个基金会的老先生为没到场的太太订购了三个包，两个分别适合出席下午茶、晚宴，一个则是T先生手中的包。T先生很意外，他随即双手合十说：You make my day （因为你，，我今天感觉棒极了）。

随后，T先生邀请大家去吃意大利餐。席间也是各种有趣的食物掌故、网球与高尔夫的笑话，穿插着意大利人对法国人的各种调戏，这点意大利人比英国人幽默很多，英国人直接刻薄法国佬。整体而言，这是一个很有趣的夜晚，晚餐时，没有一个人看手机，大家都在讲话和倾听。这也许是意大利人特有的方式？