公共关系市场增速有所放缓

中国国际公共关系协会（CIpRA）近日在京发布了《中国公共关系业2012年度调查报告》。报告指出，中国公共关系市场2012年延续了其快速增长的发展势头，但增速有所放缓。据调查估算，整个市场的年营业规模约为303亿元，年增长率为16.5%。

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力介绍说，中国公共关系业年度行业调查活动由中国国际公共关系协会主办，始于1998年。该项调查活动是中国公共关系业惟一的权威性的行业调查活动，每年由中国国际公共关系协会对全国（不包括港澳台地区）公共关系公司的发展情况进行抽样调查，调查采用问卷和访谈相结合的方式进行，通过对调查数据的分析和核实，形成年度行业调查报告。本次调查报告由年度排行榜、行业调查分析、TOp公司研究、国际性公司研究、最具成长性公司研究及行业发展与挑战6个部分组成。

报告指出，中国公共关系市场2012年延续了其快速增长的发展势头，但增速有所放缓。据调查估算，整个市场的年营业规模约为303亿元，年增长率为16.5%。调查显示，TOp25公司的年营业额增长达到15.5%，接近行业平均增长速度。

调查显示，2012年度中国公共关系服务市场的前四位分别为：汽车、快速消费、IT、金融，市场份额分别为19%、13.5%、8.2%、6.8%。旅游、能源、文化、体育、公用事业、城市营销等其他市场共占26.6%。制造业比重与去年相比有显著增长，占5.5%；通信、房地产也呈现比重上升的趋势，均占总体市场的5.4%；政府及非营利机构依然保持不断增长的态势，占4.0%。

报告指出，2012年，中国公关行业的服务区域不断扩展。尽管北京、上海、广州等一线城市依然是中国公关行业最为集中的地区，但一些颇具潜力的二线城市，如成都、南京、西安、武汉、厦门、沈阳等，正逐步成为快速发展且具有巨大潜力的市场。

汽车行业份额大幅降低，也是2012年公关市场的一个显著特点。调查显示，2012年度汽车市场份额从2011年的32.9%骤减到2012年的19%。这其中主要原因是由于受到中日关系的影响，日系汽车在华销售额骤减，相应的公关费用也大幅减少，加上部分一线城市的购车限制政策，直接影响了本年度汽车行业的公关支出。这也表明，公关公司应逐步扩大服务领域，避免客户行业过分集中，(文章由上海公关公司整理编辑)，从而规避经营中带来的风险。