创维手机震撼五一市场

在困境中的“穿透”

单以取得“准生证”的时间点来看的话，创维手机属于绝对的“小字辈”。可就是这个“小字辈”，却成功上演了逆风飞扬的奇迹，在四面楚歌声的国产手机市场赢得了 “创维速度”的美誉。

据创维最新统计数据显示，2006年以来，创维手机销量一路走高，势头强劲，目前单月销量已经逼近20万台。特别值得一提的是其今年1月份才上市的E728的pDA手机，成功应用了创维集团在平板电视的技术积累--音频、视频双引擎技术，凭借极至的声音效果和图片视频显示效果，在上市短短的三个月不到的时间里，E728的销量就突破了10万台大关，在产品同质化严重的当今市场，再次创造了国产手机业单机销售数量上少有的

不少专家认为，在国外品牌吃着碗里(中高端市场)，望着锅里(低端市场)，产品布局稳步实施纵深推进，销量稳居前列，国产品牌却纷纷告急，溃败哀声不绝于耳这样的大困局中，创维手机单月销量突破20万不管怎么看都是一个不可奢望的奇迹。

信息产业部相关人士表示，以创维手机、联想手机为代表的一品民族品牌依靠深厚的技术底蕴，逆风雄起，更大的意义在于为国产手机的复兴树立了新的希望和榜样。

双引擎 “方程式”竞争

对于创维手机短期内便在恶劣的竞争环境中脱颖而出，取得走马圈地的成功，业界诸多人士认为，这种看得见的成绩绝非偶然，创维手机的成功很大程度上来说应该功于双引擎 “方程式”竞争策略全面实施。

所谓创维手机“双引擎”竞争策略，简而言之，就是以技术和市场支撑下的全面创新之路。乐业生认为，在以往，国产手机的眼光过多的停留在概念包装、外观创新、渠道扩张之上，造成了市场效应来得快，去得也快的不良状况。而在如今和未来，市场竞争应该是一个技术和市场二维紧密结合的组合体，技术的持久生命力来自市场的接受度和认可度，而市场的认可度的根本源泉则是靠不断的技术创新去驱动。

在技术创新上，有人喜欢用“潜心”来形容创维的技术研发。创维手机其实早在2003年便成立了超过80人研发队伍，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，经过多年来从硬件设计、应用软件设计、手机界面、手机外观和手机结构等纬度进行技术深度研发，到目前为止，创维手机已经成为国内为数不多的，从单一的通讯功能到pDA手机直至智能手机拥有完全自主知识产权的少数手机厂之一。在2004年，创维已经OEM做了超过30万部手机远销售海外。

“创维手机的另一个厉害之处就是在于其很好的整合了创维集团所有的技术底蕴及资源，这应该算是目前所有多元厂商技术整合最具有代表性的厂商之一”，业内一技术泰斗对于创维技术创新发表如此看法。如创维电视的双引擎技术、六基色技术等在创维手机中的出现就是一个非常明显的例子。

而在市场应用创新上，乐业生认为手机的发展趋势将是移动的多媒体娱乐终端，将从音乐、摄像、数据应用等逐步过渡到3G。在此理念指导下，目前创维手机推出开创中国手机新纪元的娱乐、商务、以及智能三大系列手机。新近上市的国内首款闪信多媒体手机E750就是其典型代表力作之一。E750融时尚和商务于一体，很好的应用了创维集团在平板电视的技术积累--音频、视频双引擎技术，极大幅度提升了声音效果和图片视频显示效果，一上市便赢得了“掌上高清”之美称，开启了时尚商务手机新标杆。

要做“迟到”的领先者

“创维手机的牛刀小试的成功，这只代表着一个良好的开端，作为肩负担负民族责任的旗帜企业，创维手机的战略目标是三年内进入国内市场一线品牌”， 创维移动公关媒介部副总监尹乐琼表示。对于创维的目标，明眼人一看就清楚，创维手机的野心在于要做“迟到”的领先者。

对于创维的梦想，业内但也人认为创维当前的成功一是源自市场方向把握的得当；二是新进厂商没有产品积压压力，在加上利用集团技术优势，很好的作到了“高品质产品，低成本销售”，以此形成了市场的初步认可；其三是创维利用集团渠道资源，很好的在终端通路上得到了扩展，在短短的几个月时间，便有上百家有影响力的渠道加盟创维，集团力量不可估。但要真正做到后来者居上的位置，引领国产手机真正“硬”起来，取得国产手机市场“抵外”的全面成功，这应该还有很长一段路要走。

信息产业部精密司司长王秉科则认为创维移动有很强的后发优势，并从三个纬度阐述了他的观点：其一，创维拥有一支经验丰富、实力强劲的研发队伍，具有从硬件、应用软件、手机界面、外观结构的设计能力，有自己的知识产权；其二具有创维的品牌优势，国外的诸多手机风靡中国，其品牌带动功不可磨。而创维集团是百强第15名，创维是中国彩电的著名品牌。创维品牌必然给创维移动带来巨大的社会效应和社会影响；其三是创维移动有一批高素质、有开拓精神的管理人才。

其实，商场竞争中，市场入场并没有先后之分，只有强弱之分。创维手机的梦想能否实现，我们拭目以待！