正在爆炸：R&V 一个整合全球资源的中国自主创新案例》商业炒作下的井蛙

网友awei在2006年5月1日在博客中写道：

据说今年2月出了一本“网游财经畅销书”，叫《正在爆炸：RV　一个整合全球资源的中国自主创新案例》，书名所指的案例是“网游+牛肉干”。把一个营销案例写成一本书，这很令人佩服，当年赵强搞出百龙矿泉壶等若干“大案”，也不过出了本《找不着北》的小说，不知道写《RV》的哥儿几个是不是找着北了。

有意思的是，在陈志华的博客里发现他的营销理论被《RV》的作者之一引用了……不过在陈去年写《隐性营销：瞄准网络游戏的喧嚣》一文之前，邹真俊2003年便在中国营销传播网上发了《电子游戏：传播新媒介》，同样是做营销策划的，邹显然更有前瞻眼光。

所谓的RV模式，无论用整合营销、异业营销还是隐性营销的帽子去套，在美国、韩国乃至国内的游戏市场上都不是新鲜事了。这个东西做到极致会是什么样子，可以去“网游互动行销传播”的网站看看媒体演示。据悉，RV理论研究网站也开通鸟，它的Slogan是“激活全球闲置资源”，全球资源，还闲置的，这里是传说中的北极吗？

这本就是杭州一家企业与一家游戏之间的异业联盟，在中国的营销上说不上是创新，只能算是营销跟进和模仿，问题的关键在于这两家企业无限拔高了这种营销模式，把它归结为中国的自主创新案例，并找到某某大学的教授来写一本书，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，写书没有问题，这是一个公关时代，图书营销也是一种不错的公关方式。但是，要说到整合全球资源的中国自主创新就完全脱离了营销实际，在行业中出不了风头，反而留下笑柄！

正如网友awei所说我在2003年就开始发表了《电子游戏——营销新媒介》，其中的部分系列文章被《中国经营报》、《销售与管理》等专业媒体采用，其实对电子游戏、网络游戏的研究是在2002年就开始了。因为，当时迷恋上了《热血传奇》，要说研究的源头还要感谢盛大网络引进了当时非常火爆的这么一款游戏，点卡的销售日近斗金，盛大也没有想到除了游戏本身的受益之外，还能够收获到异业联盟的商业利益，在2003年文章发表之后，这一未来营销平台引起了众多网络游戏运营商的重视，盛大网络也组建了相应的市场开发团队。正是因为对网络游戏的研究，后来直接促成了与盛大网络的合作，在合作过程中，盛大也很坦诚，你都是资深研究人士，规则当然由你来定，有媒体更是推波助澜说我是中国网络游戏媒介研究第一人，所以才出现了网友awei的上述说法。