“谷歌”让Google入乡随俗

“更名”二字无疑是用词不当，Google官方用词是“发布”，可由于宣传口径不一，使得“谷歌”这一中文子品牌的推出显得有些喧宾夺主。

“谷歌”的价值

Google推中文名“谷歌”，与当年联想换标国际化的“lenovo”有着很大的不同。

联想启用“lenovo”的市场动作是更名，它旨在将有国际化局限的母品牌——联想换成“lenovo”，它改变的是母品牌本身，而不是在母品牌不变的情况下生发出一个全新的子品牌。但Google推“谷歌”，仅仅是推出了一个适用全球中文人群的中文子品牌，如果Google愿意，它还可以推出同类的日文子品牌，或者韩文子品牌。与母品牌Google来说，那只是子品牌多与少的差别，对Google整体的品牌架构并没有多大改变。

可是，有不少人开始质疑，作用于全球市场的母品牌Google在相当长一段时间里，早已潜移默化地为大众广泛接受了，Google现在推出专门定位于中文用户的子品牌“谷歌”，似乎有些画蛇添足，多此一举，果真如此吗？

站在Google全球品牌战略的角度考虑，Google其实是在绸缪长远。

Google总部办公场区无所不在地向外界透露着自己勤奋、创新、快乐、民主、不拘小节等的品牌信息。

子品牌“谷歌”与母品牌Google两者之间的品牌调性大致吻合。

Google的烦恼

搜索引擎是一种基于语言的技术，语种不同，搜索的效果也会有很大差别。Google是英文世界的搜索霸主，但在中文世界，无论是市场收益还是搜索效果，都很难与号称“更懂中文”的百度直面对抗。然而，Google并不甘心，它很清楚地知道有着13亿人口和几千万华侨的中文世界对它全球战略的实现意味着什么。

为了进一步加大进军中文世界的筹码，过去的一年里，Google先后将有着中国血统的李开复、周韶宁送上了高位。不过，Google明白，这些远远不够，来自Google中国的并不理想的业绩，以及中文市场一线拓展的种种难题，一次又一次刺激着Google高层。

Google挺进中文市场，已经不是一二年了。由于中文名并没有一个统一的官方说法，坊间有关Google的怪名不一而足，比如狗狗、酷狗、古狗等。有些市场嗅觉灵敏的人索性钻Google的法律空子，将有关Google的中文名和网络域名一并抢注了。更令Google不安的是，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，一些居心不良的人居然瞅着Google中文名混乱不一的当口，冒充Google的中方渠道代理商到处招摇撞骗，使得Google的品牌声誉严重受损。

同时，市场一线业务拓展人员的抱怨也让Google有所警示。目前搜索引擎大多仍然以广告盈利，Google当然也不例外，但Google发现，偏好搜索引擎进行传播的广告客户，大都是中小企业。在中文世界，中小企业对Google这一难以识记的英文词有些抗拒，他们会自发地产生排外心理，认为Google是老外的，虽然搜索技术了得，但对中文并不专业，加之Google中文世界的死对头百度还在一边煽风点火，直击Google命门，宣称“百度更懂中文，更专业”，让Google在市场上一直处于下风。