各大会展城市倾力铸造会展业品牌

大连、青岛———

会展成为城市的名片

大连是最早提出“将会展作为城市营销手段”的城市，这种用展会做“名片”进行城市营销的概念，即便在今天仍为众多城市推崇。1992年，当时的大连市政府为发展本地的旅游业，完善口岸城市的功能，深入研究了会展业对城市经济的促进作用。随后，大连市提出建设国际著名展览城市的发展目标，并将此写入1994年的城市发展战略规划中，这在全国开创了历史先河。1988年大连第一届服装节成功举办，几乎一夜之间让大连成了著名的会展、旅游城市，会展业对一个城市经济发展的带动作用也传遍全国。服装节之后是“大连交易会”等展会的成功。据了解，2006年大连市将举办110个各种类型的展览。不过在外人眼里，大连会展业的带动作用更多的体现在促进了当地旅游业方面，缺乏产业依托，似乎成为大连会展业的“瓶颈”。但也有人认为，大连并不缺乏产业依托，整个东北地区都可以成为大连会展业的强大后盾。

与大连不同，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，青岛是“地产工业”派的代表，良好的产业基础催生了展览。美国拉斯维加斯国际消费电子展落户青岛，选择与原“中国国际电子家电博览会”合作，就充分显示了青岛的产业优势。美国消费电子协会总裁兼首席执行官夏培洛在解释为什么将“消费电子展”中国举办地选择在青岛时表示，青岛是中国最大的消费类电子生产基地，具有天然的消费类电子产业优势，并且中国知名家电企业海尔、海信等就在青岛；此外，青博会本身就是目前整个亚太地区最大的消费类电子展，有实力承担并成为全球最大的消费类电子产品展示、贸易洽谈、交流合作的门户和最佳平台。正是这种产业依托，促进了青岛会展业的快速发展。青岛会展的特点是专业性显得更强：除了消费电子展，还有“时装周”、“啤酒节”等地域色彩浓厚的展会。如“中国国际渔业博览会”、“ApEC中小企业技术交流暨展览会”、“中国国际航海博览会”、“青岛国际时装周”等。

沈阳、宁波、西安———

让会展成为城市新亮点

1851年首届世界博览会开幕之日，现代展览业就开始向城市展现自己独特的魅力。而展会的举办不仅需要会展公司的运营和企业的参与，更需要权威的组织结构。大凡会展业发展较快的城市，都体现了政府部门居中协调扶持的作用。如沈阳市委、市政府在几年的时间里为沈阳量身打造了“制博会”、世园会等一系列展会，同时利用市场之手成功运作，实现了城市与会展业的最佳结合。当时媒体认为，接踵而至的各项展会，已经把沈阳推向世界，沈阳也在世界面前展现出了自我的魅力。

又比如宁波市，把会展业作为全市优先发展的产业，并视会展业为经济新的增长点，力求走出一条宁波会展业快速发展的新路，尽早把宁波打造成为“长三角南翼的会展之都”。2005年宁波市共举办各类会展活动85个，据测算，这些展览会直接拉动了宁波市餐饮、宾馆、零售、交通和旅游等方面至少60亿元的消费，在国内会展界刮起了一阵“宁波旋风”。宁波市还准备进一步优化会展结构。精心培育浙洽会、消博会、服交会、住博会、电博会、塑博会、车博会、机械工业展、文具礼品展、优势工业展等品牌展会，争取家博会、旅洽会、食博会长期落户宁波，新办宁波人才科技周、世界500强CEO论坛、中国教育仪器展、中国筛网印刷展等会展活动。

历史文化名城西安也在动会展的脑筋，目前西安每年举办展会100多个，其中全国性、区域性大型综合和专业会展占近一半，展会内容涉及科技、旅游、商贸、电子信息、现代生物与医药、装备制造、绿色环保产品、文化教育、房地产等方面，体现出了优势产业，具有强劲的带动辐射作用。西安在发展会展业的过程中注重“国际化”概念，据了解，近几年西安市会展业主动出击的意识非常强，经常组织产品参加国际性会展；同时，更远大的目标是把更多国际性会展引到西安来。

纷至沓来———

海外会展巨头的关注

伴随着《设立外商投资会议展览公司暂行规定》的出台，国内会展国际化的呼声一浪高过一浪。在北京、上海、广州等地会展市场渐趋饱和的情况下，海外会展巨头以前所未有的速度开始进军其他会展城市：2004年4月，杜塞尔多夫展览(中国)有限公司在东北设立的首家办事处，2005年10月正式进驻重庆会展中心。全球顶级展览公司汉诺威展览会(中国)公司与成都会展中心达成每年秋季举办规模、档次仅次于北京和上海的国际车展的合作共识。从今年开始，成都国际汽车展览会的招展工作将由汉诺威全权负责。此次合作标志着本土展会开始真正走向国际化。英国励展也表明心迹：将励展的展会带到中国更多的城市，也在励展的规划蓝图中；随着业务的展开，励展也有可能到江浙一带办展。