星河湾公关营销引领潮流

日前，宏宇集团《盛世星河明月夜、讴歌和谐新世纪》大型中秋焰火晚会案例，获得了"第七届中国最佳公共关系案例大赛"大型活动组银奖。据悉，宏宇集团是唯一获得此项最高荣誉的广东房地产企业。宏宇集团不断创新的公关策划活动不断引领房地产市场潮流，更印证着宏宇集团构建和谐社区的努力赢得了社会的高度肯定。

创新公关营销引领潮流

宏宇集团自2001年成功推出品质地产领导品牌广州星河湾以来，便以其建筑、环境、配套、服务等方面的综合优秀品质。作为全球唯一蝉联"国际花园社区"金奖的星河湾。其"品质地产"业已蜚名海内外，立意要"为业主提供不断增值的物业和70年满意的生活"。宏宇集团不仅积极创新为业主提供优质产品，打造豪宅的服务新标准，更将全面构建品质居住生活。

宏宇集团·星河湾在公关营销方面可谓创新不断，营造了良好的居住生活环境，也极大地丰富了星河湾业主的文化生活：欧中经贸论坛暨联谊酒会、皇室企业领袖峰会、"星河湾初夏夜"名流时尚晚会、英伦冰爽之旅、大型中秋焰火晚会……而宏宇集团在北京星河湾推广中的公关营销手法更是运用得炉火纯青：亚洲博鳌论坛、纳斯达克亚洲高峰论坛、中国民族博物馆证书颁发仪式暨中国民族博物馆建筑文化示范基地揭牌仪式、科特勒兄弟私人晚宴、亚太总裁星河湾风情之夜……世界营销学之父菲利普·科特勒先生更是感叹："我是否需要把家从芝加哥搬到北京，因为我想来星河湾居住，这儿非常漂亮，我有机会见到更多成功的精英人士。"北京星河湾从开盘至今举行了大大小小逾百场高规格的公关活动，使星河湾在京城的高端市场建立了品牌口碑，一年内热销28亿，便是创新营销的有力明证。

宏宇集团一系列创新的公关营销，不仅促进了产品销售，也令宏宇集团品牌形象得到了前所未有的提升和发展，引领了地产行业的营销推广潮流。

社区活动构建和谐文化社区

据悉，2006年是广州星河湾的"文化年"，建立和谐的社区文化将成为2006年宏宇集团的主要工作之一。一系列有文化、有内涵、有传统，彰显高贵典雅社区形象的丰富多彩的社区文化活动将相继展开。

今年来，广州星河湾已相继开展了一系列以文化为主题的社区活动，包括：新春名家画展；新春小业主活动；在母亲节，倡导"对于孝顺的孩子而言，每天都是母亲节"，父亲节举行"父子同心"高尔夫争霸赛……随着暑期将近，星河湾的社区活动更是精彩纷呈：即将推出的有以园林景色、社区邻里关系为主题的"聚焦星河之美"摄影大赛；7－8月暑期针对小业主举行"2006'赏心乐事"系列社区活动，还有每年一度的中秋焰火晚会，圣诞新年晚会……。

目前，广州星河湾每月都坚持有二三个大小活动交叉进行，以此保持满足业主正常的社区文化精神和生活需求。同时，星河湾在选择活动时也严格遵循符合业主品味以及品牌气质与档次的原则，每次进行有效评估。更重要的是，星河湾的活动已不再仅仅为产品促销，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，而是更深层次地考虑如何承担起品牌的宣传推广、企业的社会影响力尤其是社区精神文化建设等责任。星河湾的社区文化活动已从产品物质层面上升到企业理念、生活哲理层面--星河湾自觉地担负起了构建和谐社区的历史重任。