专访群邑中国互动行销董事总经理吴湘玲

在广告的圈子里，从来不或缺女性广告掌门人。吴湘玲——群邑中国互动行销部董事总经理，专长于包括手机营销、搜索引擎营销、内容营销以及互联网营销在内的互动行销业务。毕业于台湾铭传大学;有着超过十五年的大陆媒体行业经验以及诸多广告大客户的服务经历——这些曾经的亲历所为足以让她承担起群邑互动的重量。

　　印象吴湘玲，感受她与她的群邑故事

群邑故事

如果所有传统策划人员、购买人员、谈判人员都能够理解和应用digital，未来群邑将会成为最大的digit人才库。

如开篇所讲，群邑由四家agency媒体代理公司——传立、竞立、迈势、尚扬以及专做户外媒介策划与购买的独立品牌——凯帝珂组成。如此复杂的结构，很多人会疑虑群邑的整体架构是否合理与科学。透过群邑互动营销的角度，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，吴湘玲解释道：

群邑互动的整体架构也是根据我们的四大媒介体系对应完成，我们每一个公司旗下都设有互动营销部门。总体上，四家公司所提供的服务是一致的——那就是帮助客户提供媒体计划与策略。团队文化和策划方式不同，于是吸引了不同的客户群：大家熟知的传立成立时间最早，受到许多全球客户的青睐;而迈势与竞立的本土客户比重则相对较多。当然这种分类并非绝对的。

群邑最重要的角色是整合，吴湘玲告诉我们。整合包括了对人力和物力资源的最优化调配。不论是增强谈判力度或是对人才进行整合，整合的作用在于让每一份力量都发挥最大作用力。

“全民digital”——这无疑是群邑的特色。从2008年起，群邑推广了“三年数位化”工程。“全民digital”是这一工程的核心部分。“如果所有传统策划人员、购买人员、谈判人员都能够理解和应用digital，未来群邑将会是最大的digital人才库。GroupM是全球最大的媒介代理集团，我们有责任带领业界去认识和重视这件事。”吴湘玲曾经这样讲。