杜麦克：艺术文化助推品牌

文章摘要：近几年，亚洲艺术文化市场呈现的活力以及经济的飞速增长，令公关行业把艺术文化与品牌推广联系起来。如今，国家、城市、企业、艺术组织等纷纷针对此市场发掘适合各自需求的项目，扩大品牌影响力。对此，《国际公关》杂志记者专访了罗德公关亚太区总裁杜麦克，就这一话题展开探讨。

近几年，亚洲艺术文化市场呈现的活力以及经济的飞速增长，令公关行业把艺术文化与品牌推广联系起来。如今，国家、城市、企业、艺术组织等纷纷针对此市场发掘适合各自需求的项目，扩大品牌影响力。对此，《国际公关》杂志记者专访了罗德公关亚太区总裁杜麦克，就这一话题展开探讨。

《国际公关》：运用艺术文化作为媒介的价值体现在哪里?哪些企业更适合通过这个平台提高自身影响力?

杜麦克：人们面对艺术和文化总是充满热情的，这是一个将品牌与顾客联系在一起的美妙方式，也是一个能把品牌价值或品牌信息直接传递到人们的情感层面的媒介，是其他媒介所无法比拟的。公司的价值需要与其相关利益者的愿望和利益相吻合，艺术媒介能作为一座桥梁把双方拉近。当一项商业活动在传递其商业价值的同时能包含艺术成分，这项活动将在公众中上升一个层次。

无论是科技公司、医疗保健公司，还是汽车行业，找到适合的艺术类项目，把公司的讯息传递到顾客心中至关重要。不同行业的不同客户有着不同的诉求，需要通过不同的沟通渠道来传达。艺术和文化的舞台，尽管充满了变数，却能通过媒体，主办演出节目或直接参与演出项目做到这一点。企业在赞助项目中，可以选择摇滚音乐会、古典歌剧或舞剧、当代艺术展、新潮科技艺术表演、艺术大师讲堂，也可以选择明星做品牌代言。

《国际公关》：罗德曾经为哪些客户提供过这种服务?能否分享一两个案例?

杜麦克：由于在艺术和文化领域有60多年的经验，我们看到并了解到亚洲在这一方面的前景。我们与奥迪、大众、爱玛仕、花旗银行、太古集团一起拓展艺术平台，发掘适合他们各自需求的项目。

去年在北京，罗德公关参与了由VICE和INTEL联合创办的“创想计划”。这是一次文化领域的全新尝试，覆盖了线上线下，将国际国内音乐、美术、电影、设计、建筑业的领军人物结合在一起，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，呈现了科技如何推动艺术创新。

同样，在奢侈品牌领域，我们经常为高端顾客举办相关庆祝活动。比如奢侈品牌卡地亚，多次把其产品定位为艺术品，在亚洲各大博物馆进行展出，寓意着卡地亚是生活的杰作，这些活动增进了品牌与顾客之间的联系。

大众汽车集团(中国)，想更深一步将品牌认知与艺术和环境问题联系在一起。我们为其创办了“畅游博物馆”的服务项目，作为大众汽车品牌全球第一辆电动车上市的战略宣传。