熊剑：践行“绿色”网络营销

编者按：新媒体的迅猛发展，不仅让公众眼花缭乱，更多的是为背后获得全新发展空间的相关行业带来不同的契机与危机，然而公关公司在其间担任的是怎样的角色?自04年开始，本土公关公司蓝色光标已经在网络营销领域摸爬滚打了八年，从开始的摸石头过河，到目前的整合营销全案，蓝色光标到底做了些什么?近日，中国公关网采访副总裁熊剑，深度剖析蓝色光标在网络公关中的那点事儿……

蓝色光标副总裁熊剑

抢滩网络营销第一站

中国公关网：我们都知道蓝色光标是在04年开始开展网络营销领域的业务，当时是出于什么考虑决定进入这项业务的?是否有什么契机?迄今为止的发展状况怎么样?

熊剑：这得从网络的发展开始谈起，从2000年开始，新浪、搜狐之类的门户网站已经逐步发展起来了，客户需求也越来越明显。在04年到05年，无论是我们还是客户，都已经明确感到论坛这一块变得非常活跃。那会儿主要有两个表现形式，一类是我们看到门户网站开始有评论区了，用户可以发表自己的意见，另一类是像天涯、猫扑之类的垂直论坛和爱卡汽车、蜂鸟网等某一领域的专业论坛已经开始崭露头角。当时我们就开始分析，首先发现在网络中积累了很多用户的声音，用户可以随时进行讨论、评价。第二，很多媒体也去那些地方取材。作为公关来讲，我们的任务就是要把客户的信息用更有效的渠道传播出去，而网络形式的论坛就是一个很好的渠道。当然，在当时的年代这类传播方式首先是迎合领先的IT客户需求，自此从04年开始我们开始进入了这个业务领域。

再看从04年到现在称为的“Social Media”，它本身的发展是非常迅猛的。拿博客来说，当年创造了很多有千万点击的博客，也创造出了最牛的博客——韩寒，他的点击量过亿，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，每篇博客文章都有几十万点击量。而衡量媒体的价值主要就是靠发行量，看它能影响多少人。当像韩寒这样的名博，每篇博客都能有七、八十万点击量的时候，其实就等同于一个媒体。再往后开心、人人等一批SNS网站的兴起，也一年之内有着非常蓬勃的发展。大家都开始在网络上面去玩儿一些互动游戏或者线上交友。在看近两年，大家都在用微博，每个人都在用自己的智能手机在微博上交流沟通。从中国科学院计算机网络信息中心(CNIC)在去年7月发布的数据也能看出来，Web2.0用户产生的信息量初次超过了媒体产生的信息量，占到了50%以上。

随着很多新兴形式的出现，蓝色光标在网络营销这方面的业务也越来越多元。到今天为止，我们能够在整个互动营销领域提供十大方面的业务，包括了媒体的购买，搜索引擎的优化，视频的管理，微博的营销，社交网络的营销等等领域的业务。去年我们在“Social Media”这块的收入将近一个亿，占到整个蓝色光标总体营业额的25%左右，今后，我们认为网络业务的收入将会逐步占到蓝色光标整体业务的50%。