周京京：将“泛公关”理念植入会奖

在北京市旅游发展委员会的服务和鼓励下、在会奖重心向北京转移的过程中，除在地接和活动策划上有传统优势的旅行社行业，北京的会奖会展行业聚集“出身”不同的“各路好汉”，其中，趋势中国传播机构、海天网联、信诺传播等本土的公关公司也凭借自身的公关本领，以主人的身份活跃在会奖会展行业的弄潮儿大军中。针对公关公司做会展会奖业的前景，记者专访了趋势中国传播机构副总裁周京京。

商报：趋势中国传播机构作为公关公司，在为政府服务方面体现了哪些先天的优势?公关行业可以嫁接到会奖行业的经验有哪些?

周京京：公关的核心在于沟通，在政府和媒体之间，趋势中国传播机构担当“沟通者”角色。我们把政府习惯的表达方式转变为媒体语言传达给媒体，再通过媒体传达给受众，利用公关语言达成政府、媒体、公众之间的相互沟通和理解。从会奖行业来讲，多数MICE(会奖旅游)专业媒体是从国外直接引入国内， 比如在承接今年Site(国际奖励旅游管理者协会)2012全球年会媒体传播过程中，我们就需要把外国媒体的需求和理解“政府化”之后传达给本地政府，同时将政府的声音“去政府化”传达给媒体，这就是趋势中国传播机构的优势所在。

把公关行业嫁接到会奖行业的经验仍然是依托公关最核心的要素——沟通。人们对公关的传统理解局限于传播和活动板块，其实公关远不止这些，譬如在国外的政府政策游说、城市文化交流等，既可以说成是事件营销，也可以更广泛地理解为思想和文化的沟通。所以“泛公关”的概念大于事件营销，更接近咨询类业务。所以在这个前提下，趋势中国传播机构是在公关的框架下去做会奖业务的，这样可以把会奖行业的业务范围做深做广，同时使公关和会奖之间的业务衔接更具有专属性。

商报：在做会奖、会展旅游的圈子中，趋势中国传播机构作为公关公司出身，如何扮演好自己的角色?

周京京：趋势中国传播机构是较早介入MICE行业中的公关公司，所以我们在MICE 行业中的同类企业较少、困难较多。毕竟在MICE领域我们还是个新兵，旅行社、酒店依然是主角。但我觉得不管有多少困难，都应该去坚持，因为MICE的真正参与者不只是DMC(地接社)、pCO(专业会议组织者)，还包括基础设备提供商、场地提供商、公关公司，甚至也包括专业媒体。趋势中国传播机构作为公关公司，我们在这里有两个角色定位：第一是主人，每个行业都有一个行业的圈子,我们就是这个圈子的主人之一，希望把公关圈子中的同伴带入MICE行业。第二是服务提供商，在“泛公关”概念的指导下，担任传统公关服务商的角色，在沟通和创意上充分发挥公关人的优势，把公关中的表现张力和有效传播形式引进来。通过在组织和运营环节担当更多偏脑力的、须发挥公关特性的事务来扮演会奖行业不可替代的角色。

商报：北京高端旅游与会议产业联盟平台给了趋势中国传播机构哪些机遇?

周京京：北京市旅游发展委员会发起成立北京高端旅游与会议产业联盟的目的就在于把会议与活动场所、公关公司、基础设备供应商、高端旅游专业媒体等在MICE行业中起到重要作用的业态引入进来，通过开展多种形式的交流推介活动，充分发挥这一平台在业内信息沟通、业务交流、培训认证、宣传推介、产业合作，以及与政府协调服务等方面的功能，就像是会奖行业内的俱乐部或者说沙龙。趋势中国传播机构作为其中一员，我们可以在平台上接触和得到更多资源，创造更多的业务合作模式，但这也要看机遇和实力。

商报：作为北京高端会奖旅游服务机构(BCVB)的运营商，趋势中国传播机构在参与北京会奖行业方面有什么目标?

周京京：BCVB的主要职能是为全球会议买家、本地服务商、媒体搭建好桥梁，促使更多的国际会议落户北京。从BCVB运营商角度，趋势中国传播机构的目标当然就是把BCVB本职工作做好，使它未来能够堪比世界其他成熟会奖局的职能，例如芝加哥会奖局，为城市会奖业做更好更精的服务。而从趋势中国传播机构自身角度来说，我们希望不断提升在MICE 行业的影响力和美誉度。这里我想提一下我们的子公司——北京强势合力国际会展有限公司，可以说它在会展行业已经具备成熟的经验和领先的地位，但是目前它与我们的公关业务联系还不够紧密，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，我们的目标是合力将会展行业的设计、搭建、运营能力和我们的公关能力紧密结合，使趋势中国传播机构成为会奖行业中最具专业度和整合运营能力的公司。