孙雷：品牌亦是一种深邃的哲学

他认为，品牌就是有价值的认知符号，由于消费者认知的建立是一个漫长的过程，所以品牌的树立和维护是一项长期、艰巨、系统，且需要智慧去经营才能完成的任务。如果说品牌有思想，那么其背后一定蕴含着一种深邃的哲学。

走近睿符品牌传播机构(REVO)的办公区，记者诚然被布满的黑色幕墙所吸引，却也开始怀疑自己是否走错了地方。办公区所有墙壁和桌面的颜色几乎都被黑色调所充盈，连名片的设计也同样是深邃而低调的黑色。孙雷笑眯眯地告诉记者，这是他喜欢的一种风格，可以说是源自个人的风格，如今却也成为REVO的代表色。无论对这一较极端一点的色调是否喜欢，有一点可以肯定，来到REVO的人一定会记住这里的一切。于是，与孙总的交谈也就此带点玩味的展开。

从广告、公关、互动，再到品牌整合营销，作为睿符品牌传播机构的创始人，孙雷可谓是真正在跨界与整合中游走的专业人。有着10年传播服务以及咨询经验的孙雷，一直专注在汽车、通讯、IT、快速消费品、时尚等多领域的品牌深入研究，并长期出任《成功营销》、《国际广告》等管理和品牌传播研究顾问及嘉宾。对于公关，孙雷当然也有一番自己独到的见解。

公关：讲好故事

孙雷大学所学的专业是影视节目制作，毕业之后他选择了公关。对孙雷来说，这并不属于跨行，“影视节目制作和公关一脉相承，都属于传播范畴。只不过影视节目制作是用镜头来讲故事，而公关则是透过媒介来帮助企业讲故事，让大家对企业产生正确的认知。”

孙雷作为UBL(独特品牌语境Unique Brand Language)品牌理论的缔造者，他认为，在公关、广告、品牌等活动中，用什么方式讲故事，对故事的效果会起到很重要的作用，对这种方式本身的包装、创造、应用就是UBL。

“这也是众多国际知名品牌采取的核心手段，我们希望用不同的方式讲出不一样的故事。事实上，对于UBL的演绎大致可以划分为三个层次：第一层次是说正确的事;第二层次是用讲故事的方式去表达;第三层次则是要把故事讲得更动听。”孙雷如是讲解道。迄今为止，UBL理论以顾问式服务为核心，以整合策略、公关传播、娱乐营销、体验营销、互动营销为主要内容，已成功服务了诸多世界500强客户，以及众多中国地区知名品牌，并与其保持着长期、稳定的合作关系。