黄升民：解构传媒新贵的DNA

　　中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民

今天的传媒江湖，已不同往日。时代华纳、新闻集团、维亚康姆、迪斯尼……这些老牌传媒大佬们虽依然风姿卓越，但新的挑战者已经横空出世，谷歌、苹果、微软、Facebook……它们或许本不是媒体，但不妨碍它们对媒体行业指手画脚，甚至从根本上改变传媒业的生存逻辑;它们中的很多公司、很多人都还很年轻，Facebook的掌门人扎克伯格还是个80后，但不妨碍他们成为亿万富翁。我们称之为“传媒新贵”。

这一批新崛起的传媒新贵，有一共同的特点，就是依托于互联网行业，他们的血脉里，有着互联网行业共同的荣耀与原罪。他们以磅礴气势崛起，对传统媒体造成强烈冲击，同时又要寄生在传统媒体和实体经济上才能发展。既是挑战者，又是依赖者。

在互联网短短40年的历史里，真正开花结果也就是最近十几年的事情，可是在短短十几年的时间里，他们却迅速改变了全世界，以至于在互联网面前，一切都要让步。事实真的如此吗?在谷歌、苹果、微软、Facebook这四个当今顶级的传媒新贵身上，他们的发展战略分别代表了互联网行业的四个重要维度，他们的内在究竟是怎样的DNA?

谷歌从搜索引擎出发，逐渐建立起一个无所不包的网络帝国，在谷歌的世界里，他宣称为所有人服务，几乎无所不能。但是，再往深处看，发现谷歌的内在生存逻辑非常眼熟，依然是广告，他超过95%的收入都来自于广告。不断扩张中的谷歌帝国，目的只有一个，那就是打造最大的注意力，从而吸引最大的广告市场。这种逻辑不正是传统媒体的当家法宝?谷歌的本质，不过从传统媒体手中抢占更多广告份额。从这个角度来看，谷歌帝国或许只是一个黑色帝国。

苹果从硬件起家，历经生死，终于修成正果，靠着良好的用户体验，占领了终端市场，形成强大的用户吸附能力，这种吸附能力甚至强大到超越产品和品牌、上升到精神和宗教层面。它可以挟用户以令诸侯，在各种谈判市场上强硬到底，从终端倒逼整个产业链，一呼天下应。

微软在单机软件市场是不容质疑的霸主，但是网络带来的冲击力，让他看到只靠捆绑销售软件是不能形成长久盈利的，它一直希望能够借助互联网平台重获新生，但是兜兜转转十几年，进行了各种尝试，却鲜有成功者，最终还是在Xbox这一款游戏机系统上找到了新生机。Xbox的精髓跟苹果有几分类似，都是借着对用户娱乐需求的掌控，完成商业销售，从游戏机不断扩展到整个游戏娱乐产业。

Facebook则是个彻头彻尾的新生力量，从诞生到家喻户晓不过短短几年时间，它的核心理念是搭建人与人真实交流的互动平台。看起来这个平台穿着互联网领域也算是最时尚的外衣，但是其内在精髓却是彻底颠覆互联网虚拟精神的，它把真实社交网络平移到了互联网上。从某种意义上说，Facebook不过是人们对互联网上的完全虚拟世界彻底疲惫之后，对真实世界的一次回归。