蓝色光标投资西藏博杰 试水央视广告

蓝色光标近日发布公告称，将以自有资金1.782亿元对西藏博杰进行增资，增资完成后公司持有西藏博杰11.0%股权，西藏博杰的注册资本由63.3520万元人民币增至人民币71.182万元，超出部分计入西藏博杰资本公积。

西藏博杰主要从事影院广告、CCTV媒介代理等业务，2012年实现净利润1.95亿元。其旗下博杰传媒为跨电视和电影两大媒体产业服务链的媒介代理公司，是CCTV-6电影频道和CCTV-新闻频道最大的广告代理商，独家拥有CCTV-6电影频道全部晚间优质时段广告资源和CCTV-新闻频道全天超值时段广告资源。

据分析，蓝色光标并购西藏博杰的主要原因不是看中其利润增速或者规模，而是看到西藏博杰拥有很强的媒介资源、代理能力和专业能力，其中央视广告的代理业务无疑是最具吸引力的因素。公司过去的并购体现的一贯思路是左手累积客户资源，右手累积媒介资源，然后通过自己的整合营销平台将双方对接，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，向具备综合能力的传播集团这个目标靠近。与此同时，也不排除未来双方或有进一步股权合作可能。