企业形象歌曲策划人刘尊谈企业歌曲
访中国企业形象歌曲策划先驱者著名词曲作家音乐制作人企业MV导演刘尊
刘尊简介：
著名词曲作家，音乐制作人，MV导演，现为北京至尊唱片董事长中华名营企业联合会文化工作委员会秘书长。从事音乐创作制作十余年，主要作品：个人创作演唱专辑《傻妹妹》《妹妹别哭》《我要回家》《老鼠爱大米》《我曾经最爱的女人》等，影视音乐作品：电视剧《国家干部》，电视剧《风云2》，电视剧《我爱河东狮》《千面女谍》《真情风暴》《考生一家亲》《孟姜女》《枪下玫瑰》等数十部，担当制作人或创作人制作过的歌手、歌唱家：杨洪基、屠洪纲、阿宝、张华敏、迟志强、张衡、凯悦凯潞、金孝妍（韩国）、金波、陈星、爱乐公社、郭彤等等。
创作制作过的行业、企业形象歌曲和导演的MTV：国际旅游小姐大赛主题曲、世界旅游皇后大赛主题曲、中国**反恐部队队歌、北京**五支队队歌、亚洲羽毛球锦标赛主题曲、中国白茶节主题曲、杭州珀莱雅企业形象歌曲、杭州赛雅日化有限公司形象歌曲、苏州爱尚化妆品公司企业形象歌曲、广州东莞新望机械制造公司企业歌曲、河南正信基础房地产有限公司、湖州国税局、河南粥之源连锁、北京翠玉金源珠宝、西丁学校等近百企业、单位。
企业歌曲伴企业腾飞
访中国企业形象歌曲策划先驱者著名词曲作家音乐制作人企业MV导演刘尊
一首优秀企业歌曲能将企业的历史、文化、环境、位置、产品、等等生动形象地展示给大家，从而使企业进一步扩大企业知名度，树立高大的企业形象，营造良好的外围发展环境。虽然企业形象歌曲作用至关重要，但之前很多年一直不能被大多数企业所重视。现如今，从每年递增的企业歌曲数量上能够明显看出，形像歌曲已渐渐被越来越多的企业所接受。那么企业形象歌曲前景究竟怎样？为众多企业量身打造形象歌曲的著名音乐人刘尊对此非常看好！
记者：刘尊先生你好！有人说现在歌坛整体环境是往下走的，很多已经成名的歌手不再热衷于出新唱片和新歌。您作为著名的音乐人，我们了解到您早在十几年前就开始接触企业形象歌曲的创作和制作，能谈谈您当时为何选择离开流行乐坛投身到企业形象歌曲的创作中去呢？
刘尊：首先，我并没有离开过歌坛。至于你说的不再热衷于出新唱片和新歌这个问题，作为歌手的我个人前后出过五张专辑，《傻妹妹》是我的成名曲，《我曾经最爱的女人》荣获原创歌曲总评榜最佳情歌对唱奖；这些年我是一边登台演唱一边当导演拍MV。说到拍MV，2005年我开始拍摄由陈少华演唱的《别说我的眼泪你无所谓》、《全世界最伤心的人》，还有《因为有你》《日月情歌》《女大十九变》，2008年在我国举办奥运会期间，送给萨马兰奇的《萨马兰奇北京欢迎你》这份CD礼品就是由我精心策划制作的。另外，我还出过许多影视音乐作品，2010年8月由我作曲的士兵歌谣《好姑娘等着我》获得全军歌曲创作大赛的一等奖。这些活动在我身上是同步进行的，所以，可以很肯定地说我从来没有离开过乐坛！只是由单纯的歌手发展成词曲作家，音乐制作人，MV导演，同时我也拥有属于我自己的唱片公司。
对于一位原创歌手来说，企业歌曲的创作也属于歌曲创作的一部份。最初涉及企业形象歌曲的创作是因为我发现了中国大大小小的企业越来越多了。国有国歌，校有校歌，甚至一个班都有班歌，一个企业肯定会需要属于他们自己的企业歌曲，企业歌曲的发展前景是广阔的。
另外，我感受到了企业歌曲在企业文化中的作用。当时中国大地上有许多原本发展异常迅猛的大企业转瞬之间如流星般划过天际，并非他们经营不善或者市场因素等等原因造成，大多是因为企业发展到一定程度和规模的时候，没有将企业文化与企业的发展同步，只注重是薪酬激励，忽略了文化融合，以至于当企业面临困难和风雨的时候，不能和企业同舟共济，共度难关，即使风平浪静，也毫无斗志可言的局面。
记者：十几年前已经提倡企业文化吗？能谈谈您当年创作制作企业歌曲情况吗？
刘尊：是的，当年已经有人提出企业文化的观点。不过，把这话当一回事的并没有几家企业。对于发展较好的企业来说企业文化这东西太虚了，他们认为自己不用唱什么形象歌曲企业一样发展的很好，而对于效益不好的企业来说，连工资都发不出来，哪还顾得上唱什么企业歌曲呢？当时在音乐创作和制作圈内，专业创作和制作企业歌曲还处在无人问津的空白状态。为了开发市场和培养企业对企业文化的重视，我们一开始采用全免费为一些企业制作和创作歌曲的方法进行引导，有一到两年时间，企业歌曲创作这一块一分不赚还倒贴无数。甚至有的企业歌曲送到他们手上，我们组织员过去帮他们排练时，他们说先放着吧，我最好工人能上24小时的班，哪还有空唱歌呀？，随着社会的发展，逐渐地许多企业意识到了企业歌曲在企业文化中所扮演的重要角色，所以现在慕名前来打造属于自己企业歌曲的企业也越来越多很多。
说到制作企业歌曲，当年我没有自己的录音棚需要到处租借别人的棚用。那时我最大的梦想就是能拥有自己的录音棚。现在我有两个录音棚，新的录音棚要比原来的棚面积大了很多，有两百多平方米。pT的录音设备在北京来说应该算得上一流的，同时我还拥有一个摄影棚，摄像设备全部专业高清，四机位现场可以切换这些硬件在一定程度上确保了我创作制作出来的企业歌曲、企业MV、企业形象宣传片等等的质量，可以说十年前我对企业歌曲的投资如今得到了丰厚的回报，我的选择是正确的。
记者：现代人谈得更多是企业愿景、价值观、使命感，至于企业MV啊，歌曲，logo是不是已经很OUT？
刘尊：我不这样认为。你所说的企业愿景、价值观、使命感等等这都属于企业文化的一部份。而企业歌曲它对貌似镜中花水中月般虚幻的企业文化的形式，能起到其他文化形式所不可替代的作用。也正是因为这一点企业歌曲才一直深受企业重视。
记者：在您看来不同时期的企业歌曲在创作方面上各有哪些特点呢？
刘尊：企业歌曲创作的初级阶段大多以大合唱式的进行曲为主。追求激昂磅礴、催人奋进的效果；歌词中常见极其官方的、口号叶浓郁的与时俱进锐意进取之类的语言，公式化现象非常严重，完全不顾及个人情感。有活动时拿出来装装门面，正如你刚才所说的作秀。
现代企业形像歌曲的内容则更注重体现企业的理念和发展战略，要求感情丰富，避免喊口号假大空的现像。由于歌唱的需要，歌词写作还必须具备简短、上口、易记、针对性强等一些显著特征。不同的企业歌曲创作上都应根据不同企业的品牌和文化来确定其创作风格和表现方式，
首届中国白茶文化节在中国白茶之乡福建省福鼎市隆重开幕，上海公关公司，我应邀创作了一首当地白茶行业的形象歌曲作为白茶节的主题曲。我当时第一个想法就是我绝对不写白茶有多好，有什么功效之类的话，我考虑到用拟人的手法来创作，把白茶比作一位漂亮的仙子创出了这首《白茶仙子》走遍海角和天涯/要品白茶来我家/清清一杯白如雪/多情仙子披轻纱......最美是白茶茶中牡丹花/最爱是白茶/中华的茶文化/白茶含笑迎宾客/迎来亲朋满天下/伴我风雨人生路/读我情怀只有她。歌曲旋律采用民歌的元素，而音乐的制作则采用了现代的节奏和音色，这样听起来既传统又不失时代感。这个曲子面世后深受大众喜爱，演唱这个曲子的歌手也因此幸运地成为白茶形像代言人。
记者：聊了这么多，您认为在未来的时间里，企业形象歌曲的发展会前景如何？
刘尊：近年来，不断会有很多来自全国的企业领导到北京来找到我们，希望与我们的至尊唱片合作、为他们打造形象歌曲。企业形像歌曲已经渐渐的被越来越多的企业所接受并意识到其重要性，这一点从每年递增的企业歌曲的数量上就能够明显的看出。一首优秀的企业歌曲能将企业的历史、文化、环境、位置、产品、宗旨、理念、口号、徽标、成就、目标等软、硬环境形象地展示给听众，从而进一步扩大企业知名度，树立高大的企业形象，营造良好的外围发展环境；我相信在广大音乐工作者、文化工作者和企业的共同努力下，中国的企业形像歌曲将为中国企业插上隐形的翅膀带领企业迅速腾飞，企业形像歌曲也将成为一个新的广阔的3D设计舞台。
记者：很多人认为企业歌曲是作秀，而您刚才说企业歌曲对企业文化能起到别的文化形式无法替代的作用，可以举例说明企业歌曲所起的特殊作用吗？
刘尊：好的。首先，企业歌曲具有一种凝聚人心作用，它能促使企业管理者与员工之间形成强大的凝聚力和向心力。例如我们为东莞市包装机械有限公司打造的企业歌曲《许一个心愿》，就是一首凝聚力极强的作品。这个曲子采用男女合唱的形式，一刚一柔的组合，犹如山中流淌着清泉，为磅礴曲风增添一份灵动。当员工们哼着自己企业的歌曲，自然就会产生文化认同感、归属感。再比如我们为杭州赛亚日化有限公司制作的企业歌曲《赛亚之光》，曾经的我是多么的普通，感谢你的照耀给我光荣，曾经的我是多么的平庸，感谢你的照耀给我感动......赛亚之光我祝福你，赛亚之光我爱你，你是心的光芒这首歌曲除了达到上述所说的效果外，还唤醒了员工对企业、对生活的热爱感恩之情。企业已成为员工心中神圣不可摧毁的阵地，达到这效果，你还担心员工不会自觉地爱岗敬业吗？
其次，当一首深入员工心扉的歌曲唱响的时候，那种在人身体中潜伏的力量就被调动出来，而这一点正是所有企业所需要的。杭州珀莱雅化妆品有限公司早在初创时期就率先意识到这一点，他们非常注重企业精神和文化，当时珀莱雅的老总和我谈起他们需要一首企业歌曲的时候，一再申明他们要树立一种狼般强悍的团队协作精神。我们根据他们提出的要求创作了企业歌曲《永远向前》，歌中唱到梦想实现有你有我再创辉煌仍需拼搏珀莱雅点燃心中圣火珀莱雅向前永远向前。这首歌制作完成后随即又拍摄了MTV,并制作成了手机彩铃。如今全体员工及全国的代理商、经销商数万人的手机彩铃都是这个歌曲，每年的年会你都能看到数千人合唱《永远向前》令人热血沸腾的震撼场面！这首歌成为珀莱雅人前进的号角和引导冲锋的旗帜。如今珀莱雅销售队伍越发庞大，产品也一跃成为国内最知名的一线化妆品品牌，你得承认在企业文化的建设中企业歌曲在其中起到了不可低估的作用。人是情感动物，企业领导和员工的情感沟通是必不可少的，情感投资也一直被列为企业投入中必不可少的一项内容。企业歌曲可以为企业领导和员工之间架起的沟通桥梁，只有这样他们才能相互理解，相互关心，并朝着相同的目标而努力。例如我们为苏州爱尚化妆品有限公司打造的行业歌曲《爱尚我们的方向》就以突显人性，情真意切为主题。歌词深刻地描述一群为了梦想而离家在外闯荡的人内心真实感受。是相同的命运把企业与员工紧紧地拴在一起，我们知道相同的情感的交流最容易引发共鸣。另外，当今的社会说教和喊口号已经不能触及人们的内心了。采用歌曲形式,用音乐来教育员工，同化员工是否会比开大会，喊口号这种硬生生的灌输方式更容易接受？当经典词汇与旋律共舞，生硬的道理就变得生动化和形象化。自然也就便于员工们铭记在心,从而达到在轻松愉快的歌曲中读懂企业的文化内涵，更深刻地理解企业的规章制度和管理理念。这就是常说的寓教于乐，润物细无声的教育，这对企家管理者来说可真是一件大好事！
记者：除了以上所讲，企业形象歌曲在企业自身品牌推广方面还能起到什么样的作用呢？
刘尊：很多企业的自我宣传意识还停留在把大量的宣传费用投入到生硬的广告上面，但不知道大家又没有体会，高昂的电视广告不是一般的企业可以承受的，何况国家对电视广告的播出和要求限制的越来越严，特别是医药、医疗、酒类等很多行业加以限制，对比起来一首企业形象歌曲的传播无论从费用上还是各方面的传播和效果都会远远的显露出来，这里举个例子，我们大家现在恐怕都知道康美药业了吧，但我们又有谁看到过康美药业的广告呢？那么我们又是怎么知道的康美药业呢？答案大家都知道，那就是那首唯美的歌曲《康美之恋》，说到这里我就不用再多说其它的了吧。
记者：企业打造好企业歌曲后又是如何进行有效的传播呢？
刘尊：当今社会信息传播手段多样化，除了传统的电台、电视台、报刊杂志外，互联网的音视频、城市户外电视、车载电视、楼宇电视，地铁、公交、机场、航空电视、手机彩铃、视频等等都已经成为更好的更广泛的宣传途径。只要你用心投入精力和一些必要的财力，加之很好的创作和演唱，一首企业或行业的形象歌曲，很快就会被大众所传唱，自然企业也就会被大家所知。
说到有效，我认为一首优秀的企业歌曲的传播效果和这个企业投入媒体宣传的资金是有重大的关系。例如，最近河南电视台一直滚动播放的曲子不管世界有多大/外面有多繁华/哪里能比自己有个温暖的家/家也许不算大/听起来，这就是一首温馨的通俗歌曲，其实这是我们为河南正信基础开发公司房地产项目创作的推广歌曲，同属于企业的形象歌曲。金碧新城是一座即将发售的楼盘，这家企业并没有在电视台做硬性的广告，而是请我们创作了这首歌曲由著名歌手来演唱，并拍摄了MTV。他们以歌曲MTV的形式送到了电视台，经电视台文艺节目、街头大屏幕、电台歌曲节目中反复播放，很快此曲在当地流传，很多人随口都能唱出金碧新城我的梦/金碧新城我的家/金碧新城孕育着多少梦想开了花/金碧新城我的梦金碧新城我的家/我的未来和你一起沐浴在灿烂的阳光下/。在潜移默化中，金碧新城成了他们心中的梦、是他们温暖的港湾，他们以拥有金碧新城的房子为向往和时尚。这样既避免了观众对硬性广告的抵触情绪，同时优美流行通俗的旋律和歌词促使金碧新城的房子销售一空。而对企业员工而言，这首歌同样是他们企业的形象歌曲，金碧新城就是他们的企业，就是他们家，这里同样是他们为梦想奋斗、开花结果的地方。
当然，不开心的例子也有，我们为某冷饮企业打造了一首非常优秀的企业形像歌曲，可是企业并没有加大宣传的投资力度，进行有效地推广，这个曲子也就珠蒙尘土无法发挥其正常的功效，太可惜了。
