利洁时收购中药企业发力细分市场》》》上海活动公司《《《

近日，全球最大的家庭清洁用品公司利洁时收购了重庆一家制造治疗咽喉痛的传统中药企业，目的是在其西方医疗保健品牌系列基础上添加更多治本的医药产品。这被认为是继2012年7月将其北亚区总部搬到北京之后，利洁时在中国采取的最重要的一项举措。

据了解，利洁时此次收购的企业是重庆东方药业(OrientalMedicineCompany)，交易金额不明。利洁时在公布年度业绩(税前利润增长2%，股息增长7%)时对外表示，这笔交易的金额不大。对于这次收购，利洁时首席执行官拉凯什.卡普尔表示，利洁时必须紧跟消费者行为的变化，如今人们采取更加全面的方式考虑自己的健康。

公开资料显示，重庆东方药业股份有限公司始建于1968年，注册资本5812万元，总资产2亿元，是一家拥有30多年丰富中成药生产经验和现代化制药设备的中型企业。

与宝洁、联合利华相比，全球最大的家庭清洁用品公司利洁时属于后起之秀，总部设在英国，目前在全球60个国家设有分公司，产品在180个国家销售。目前，公司旗下拥有品牌超过100个，分为表面清洁剂、织物护理剂、自动洗碗机洗涤剂、家用清洁剂、健康及护理产品五大核心品类。其在中国市场的产品分为健康、卫生和家居三大板块，经营的品牌包括杜蕾斯、滴露、薇婷、巧手、碧莲和亮碟等。

早在1995年，利洁时就开始涉足中国市场，但直到2012年7月，利洁时才开始加大对中国市场的布局力度。在当年的京交会上，利洁时正式宣布其北亚总部将落户北京市朝阳区CBD，并将斥资5亿元设立投资公司。

虽然来得比较晚，但我们认为，这是在中国最好的发力的时候。今后要不断扩大在中国的生产基地，包括收购本土企业等形式。这是利洁时家化(中国)有限公司政府事务及市场战略拓展总监谭奕在当时的一番表述。

他还对记者表示，到2020年，利洁时将在中国引入旗下19个强势品牌，将业务拓展到600个城市以上，销售额提升10倍，达到100亿元。他预计不用到2020年，全局规划一旦开启，利洁时将迅速提升在华业务，与宝洁、联合利华等在中国的业务达到同一规模。

业内分析人士认为，相对于宝洁、联合利华，利洁时更加偏向一个化工公司，拥有自己的细分市场，而此次收购中药企业，也将有利于其在细分市场的精耕细作。