文/grace
你认为可口可乐的瓶子已经极具辨识度了？不，他们也有自己的烦恼，比如当下让可口可乐很头疼的事情，是当产品线越来越多时，该如何梳理每个产品的包装语言，并且让它们传达出精准的销售信息。不信，可以看看下面这张图：
方案1：可口可乐即将在西班牙推出的新包装全系列
左图：西班牙现有可口可乐包装
右图：可口可乐即将在西班牙推出的新版包装
这是可口可乐即将在西班牙推出的新包装，对比改版前后的包装，新版让整个可乐家族的形象更加整合而统一，经典视觉元素如红罐与波浪线，也得到了最大程度的保留，这是可口可乐将要进行的一次实验，他们希望未来在品牌传播过程中，强调这些产品之间的关联和整体性，而不是针对单品逐一进行对话。据FastCompany报道，如果新的包装在西班牙能得到认可，那么他们将考虑，在全球沿用该包装。
不过这版包装也并非完全没有困惑，上图每一个产品依次代表：经典可口可乐、樱桃味可乐、无卡路里零度可乐、无卡路里健怡可乐、健怡柠檬可乐、无咖啡因可乐，无咖啡因&卡路里零度可乐、无卡路里&卡路里健怡可乐。
可口可乐口味图谱
西班牙可口可乐新版包装插图
是否光听上去就很混乱了？那么问题也来了，在强化可口可乐经典红罐标识的同时，试想当消费者在货架前，面对这样一个长相差不多的庞大家族时，恐怕很容易犯晕。于是可口可乐选择在英国以及其他欧洲市场推出了第二套方案。
方案2：可口可可将在英国、西欧、北欧推出的包装
在四款产品中，经典可口可乐、低卡路里的Life，零度可乐，健怡可乐都采用了更有区隔的颜色，目的是帮助消费者明确每一款产品的独特卖点，此前曾有一项调研显示，10位消费者中，大概有5位都不知道零度可乐是一款不含糖和卡路里的饮料。
而在重要的美国市场，可口可乐也采用的是这样的独立颜色包装，不过整体感觉会更干净简练：
可口可乐美国版包装
换包装对于品牌来说是件大事，尤其是可口可乐这样的全球企业，目前这两套方案一出，设计师朋友们就不淡定了，纷纷表达了自己的意见：
Stephen Dawe：西班牙版包装实在是太容易让人混淆了，美国版和英国包装差不多，但是Coca Cola Life的绿罐的设计太突兀，不敢苟同，绿色的可乐？而且这种绿不怎么好看。(注:绿罐Life是一款添加了甜菊天然糖分的低卡可乐。)
Mindiola：和充满诱惑力的红色相比，绿色Life感觉没有活力又苍白，与整个产品线格格不入。
Mr Cogsworth: 喜欢绿罐Coca Cola Life，也许是因为没见过。
Adam Bestwick：更喜欢英国的包装，虽然西班牙的包装对品牌的统一形象传达更好，但要知道，光是Coca-Cola这几个字体设计已经足够经典，不论是用哪一种颜色写出来，都具有绝对的品牌识别度。事实上在英国一些低级别的足球联赛中，可口可乐的Logo也会被赞助的球队统一成队服的颜色，而Logo的表现力丝毫没有削减，所以可口可乐真的不应该太计较是红还是白。
David Won：不得不说，我更喜欢美国版设计，而西班牙的包装，一度让我想起了以前Campbell罐头汤的系列包装，除了文字外，你几乎无法在货架上识别：
Bill Weber：我更喜欢西班牙版本的设计，但是zero，Light这些字体应该更深的颜色带一下，让消费者的目光容易聚焦在具体的口味上。
Shntrnr：不知道为什么，Coca Cola Zero Zero总是让我想到咖啡，而明明它强调的是一款不含卡路里和咖啡因的零度可乐。
众多评论之中，还有一位设计师提出，是否该让瓶罐上下颜色对调一下，于是有的设计师出了这张图
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然后有人又脑洞大开地说，幸亏没有符合蓝色设计的口味，不然就悲剧了。。。
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从设计师们的反馈来看，西班牙版本的包装要解决单品的识别度问题，而英国版和美国版包装，则可能在个别瓶身颜色上有所分歧，而消费者到底会为哪一款包装买单，专业人士的看法未必能代表消费者的喜好，最终市场会告诉我们真理。
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