[核心提示] 俞永福将在阿里巴巴一人“分饰”三角：阿里移动事业群总裁、高德集团总裁、阿里妈妈总裁。

3月31日，在阿里巴巴集团2014财年的最后一天，阿里移动事业群总裁俞永福被正式任命为阿里妈妈总裁。

阿里妈妈是阿里集团旗下网络营销平台。 2007年成立，并在随后8年依托淘宝、天猫、聚划算平台为淘系商家提供广告营销服务。所提供的产品包括按点击收费、按千次展示收费、按成交收费的精准数据营销；整合流量渠道的品牌整合方案；以及视频营销、智无线等创新媒体推广服务。

实际上，在刚刚过去的这个阿里巴巴财年总结规划月，俞永福刚刚从陆兆禧手中接棒高德集团总裁，2次履任新职。这背后不仅仅是UC、高德业务交了一分满意答卷，更折射阿里妈妈业务扩张以及面向无线业务深层整合。

阿里移动事业群与阿里妈妈属于2条不同业务线，俞永福兼任后将在资源、数据及技术实现协同，特别是在数据和广告库方面进一步整合。

俞永福说：“这种整合将是乘法效应。”

阿里妈妈走出淘宝

在前不久阿里妈妈武林大会上，阿里巴巴首席运营官张勇宣布阿里妈妈的全新战略是“走出淘宝”。张勇认为：客户、世界和技术在改变，阿里妈妈要用更开放的心态去理解用户，帮助客户。不仅帮助阿里体系内的广告主，还要帮助大批的合作伙伴，抓住数据和无线互联网的机会。

此前，阿里妈妈的产品和服务更多依托淘宝、天猫、聚划算等阿里内部平台，阿里妈妈最终想实现帮助客户实现全渠道、全领域营销计划。

2015年，阿里妈妈三大战略分别是：全域营销计划、达摩院联盟、好望角计划。达摩院联盟第一次尝试在国内构建跨行业跨平台的数据联盟；好望角计划实质是持续的联盟体系建设，加大与媒介合作，包括自媒体，淘客，拥有十个亿级以上的合作伙伴，百家千万级以上的合作伙伴，覆盖从最大型媒体到中小型的自媒体。

张勇曾表示，阿里妈妈未来要让企业在任意时间、任意地点都能认识、连接那些在平台上结识的用户，甚至能多跟他们产生互动。阿里妈妈走出淘宝，势在必行。“走出淘宝”的战略是俞永福此次上任机缘之一，在发展格局和产品规划上，俞永福带给阿里电商之外的思考角度，增加阿里非电商的基因。

乘法效应

接手阿里妈妈后，俞永福的初步计划是将阿里妈妈、移动浏览器UC、移动搜索神马平台在集团内资源打通，形成乘法效应。

首先，“阿里妈妈拥有几十万的广告主的资源，除了在原来阿里妈妈的整个营销平台上有投放需求，广告主还有更强的投放需求，比如可以直接投放到神马搜索体系内，通过神马实现全网搜索。”俞永福说。

其次，“用商业产品加强用户产品的协同。在商业产品上，阿里有强大的广告库资源，并有强大的数据算法作为匹配。把集团广告库资源打通，可以明显的加速神马商业化进度。”俞永福明确表态。

从UC到高德，俞永福有偏技术类产品经验，更不用说之前在联想投资，负责互联网和新媒体投资工作的基因和经验。UC内部人士也非常肯定俞永福加入阿里后的表现：“UC日活过亿，目前在中国三大日活过亿App只有微信、QQ与UC。”与阿里整合后，俞永福还对高德地图战略调整，削减O2O，专注地图和导航，链条变短、优化产品，高德在去年实现快速增长。俞永福自己也对高德超过千人规模公司的成功并购案例表示满意，他认为这是中国的互联网创造了一个新纪录。

过去一年很长时间里，俞永福是急行军，高德业务将他的时间宽带拉紧，在任命阿里妈妈总裁后，他把新接受的阿里妈妈业务看得很重。俞永福在移动领域的优势可以在阿里妈妈业务上进一步释放。

 打通数据

俞永福说：“从产品角度来讲，阿里妈妈是一个营销平台。从客户纬度看阿里妈妈在从电商走到非电商。从媒体纬度看，阿里妈妈在从自有媒体走到行业媒体的深度合作。但在本质上，阿里妈妈发展是靠技术和数据驱动。”

此前，阿里妈妈事业部总经理超凡也表示：数据价值生态圈的建设是以无线的数据为中心，无线端数据的丰富度和PC端不在同一个水平线上，会在十倍以上的差距，无线逐渐发展成为消费者的第二只手。正是因为这一量级的剧变，无线端要让开发者和媒体的价值成为一个可循环的产品。”

可以想像未来UC、高德在无线数据上将与阿里妈妈数据进行更深层次整合，这种整合也折射出阿里一直以来向数据公司转变的战略。不仅仅是阿里妈妈在移动领域数据的整合，在阿里内部，支付宝、淘宝、阿里金融、B2B的数据都是巨大的数据分享平台的一部分。阿里曾在集团管理层面设立首席数据官(Chief Data Officer)岗位，全面推进阿里巴巴集团成为“数据分享平台”的战略，把子公司的数据全部打通，为向外提供数据交换或服务做好准备。

某种程度上，阿里的商业模式与Google更为接近，数据经营直接决定了阿里的核心利润率。