一淘成为2015中国传媒论坛特别支持单位》》》上海公关公司《《《

霍志刚认为，观众的决策分享在淘宝中都有很好的应征，展示广告负责最初的关注，而一淘可以做到精准关注。因为在淘宝上有不同的卖家，可以找到自己不同的人群。当首页由不同人群访问时，可以看到不同的广告。基于RTB的技术，针对有需求的广告主和匹配行为匹配在一起，我们可以和直通车广告和消费行为紧密联合在一起，同时在购物搜索的分享上面，我们有一个很好的应用。也就是说从最初的门槛淘宝客到相对高的展示广告，我们完成了从品牌到销售的打通。

而对于大数据环境下电商营销的新变化，霍志刚则表示，其将浏览内容的匹配传播一系列的品牌广告，现在我们可以把浏览内容加互动内容，再加购物的行为综合来考量，所以一个用户通过淘宝平台，可以看到想看到的广告，可以快速寻找到他想购买的物品。

那么，淘宝和天猫以及周边媒体产生什么样的互动呢？因为淘宝上众多的用户数据和消费者数据，以及巨大规模的商品数据，会产生一定的平台来提升店铺整体转化，在外部媒体会产生非常好的联动效应。

此外，淘宝可以分析消费者属性和兴趣偏好，真正做到精准的投放。以往我们看到CpT时代的广告和CTM时代广告，只能做到简单人群的定向，以及人群的映射。我们现在广告可以做到不一样的地方呢？在淘宝上面我们的定向维度分为四个，从地域定向、访客定向，就是浏览登记都可以被确认，同时是时间的定向，就是不同时段，不同类目的消费来讲，一定有非常大的不一样的地方。