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一淘成为2015中国传媒论坛特别支持单位  
一淘成为2015中国传媒论坛特别支持单位

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由中国广告协会主办的中国传媒领域顶级专业论坛,被喻为中国广告传媒业界的百家讲坛的中国传媒论坛,于2012年10月28日在第19届中国国际广告节上成功举办。本次中国传媒论坛由中国广告协会主办,《广告人》杂志社承办。同时,一淘展示广告业务部总监霍志刚代表特别支持单位一淘在大数据背景下的中国媒体发展趋势主题中发表看法,对新时期媒体内容的创新与经营突破等多方面经验予以分享。

霍志刚认为,观众的决策分享在淘宝中都有很好的应征,展示广告负责最初的关注,而一淘可以做到精准关注。因为在淘宝上有不同的卖家,可以找到自己不同的人群。当首页由不同人群访问时,可以看到不同的广告。基于RTB的技术,针对有需求的广告主和匹配行为匹配在一起,我们可以和直通车广告和消费行为紧密联合在一起,同时在购物搜索的分享上面,我们有一个很好的应用。也就是说从最初的门槛淘宝客到相对高的展示广告,我们完成了从品牌到销售的打通。

而对于大数据环境下电商营销的新变化,霍志刚则表示,其将浏览内容的匹配传播一系列的品牌广告,现在我们可以把浏览内容加互动内容,再加购物的行为综合来考量,所以一个用户通过淘宝平台,可以看到想看到的广告,可以快速寻找到他想购买的物品。

那么,淘宝和天猫以及周边媒体产生什么样的互动呢?因为淘宝上众多的用户数据和消费者数据,以及巨大规模的商品数据,会产生一定的平台来提升店铺整体转化,在外部媒体会产生非常好的联动效应。

此外,淘宝可以分析消费者属性和兴趣偏好,真正做到精准的投放。以往我们看到CpT时代的广告和CTM时代广告,只能做到简单人群的定向,以及人群的映射。我们现在广告可以做到不一样的地方呢?在淘宝上面我们的定向维度分为四个,从地域定向、访客定向,就是浏览登记都可以被确认,同时是时间的定向,就是不同时段,不同类目的消费来讲,一定有非常大的不一样的地方。

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