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贵州广播电视台协办2015中国传媒论坛  
贵州广播电视台协办2015中国传媒论坛

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由中国广告协会主办的中国传媒领域顶级专业论坛,被喻为中国广告传媒业界的百家讲坛的中国传媒论坛,于2012年10月28日在第19届中国国际广告节上成功举办。本次中国传媒论坛由中国广告协会主办,《广告人》杂志社承办,贵州广播电视台协办。同时,贵州卫视频道副总监、卫视广告运营中心主任张毅代表协办单位贵州广播电视台在多屏时代的传统媒体突围之道主题中发表看法,对传统媒体内容的创新与经营突破等多方面经验予以分享。

张毅认为,电视主体板块仍是不断上升的。就2012年的数据来说,省级卫视市场份额达到29%,这样的市场份额也足以支撑省级卫视在传统当中领先话语权的地位,就是在这样的上升板块中,电视媒体的竞争也尤为激烈。特别是在限娱和限购的规定下,一家独大的情况不再存在,很多卫视不断崛起。他们会以电视剧为核心,不断涉足传媒业上下游的各个领域,并不断助推自己在全媒体的发展。总体来说,省级卫视在2012年呈现出的态势与2011年相比有截然不同。电视媒体第三阵营更多面临未来生存的问题,没有什么太大变化。但是,以前竞争最激烈的第二阵营,已由2012年开始转向第一阵营,这一竞争态势会一直持续下去,总体来说就是底部基本不同,中间相对夯实。

在这样大背景下,中国省级卫视如何保持自己的竞争力,如何顺应广告需求,媒体怎样求新求变?其实通过很多年的媒体运营,电视媒体也在与客户交流。一个省级卫视如果要具备优秀的传播价值,就要在市场上有足够的竞争力。张毅认为有几个方面的要素必须要掌握:

一、省级卫视传播力怎么样?这是衡量一个卫视是不是全国性卫视,或者在身为全国卫视的同时,其最广泛人群的集中度是否能得到解决。也就是卫视的覆盖和企业受众间的有效结合度,包括在一些其它特定区域,是否有广泛的优势。

二、有效性。媒体的传播是双向还是单向?是不是能够有效促进核心区域,包括企业核心的人群?这样是不是在短期内,在一定时间周期当中能够助推企业品牌成长,包括企业销售的实现?

三、从电视媒体资源来说,一个是电视剧,再有就是自办栏目,这两块双向支撑构建了中国省级卫视在核心时段的竞争主体。在这一领域,贵州卫视通过很多方式和手段进行的调整也获得了很多成功。

四、企业服务附加值。电视媒体是不是把有效产品、有效平台,以及广告的形式和内容,与企业需求和产品细节不同的诉求点进行有机的结合?通过这样的结合,广告价值是否达到最大化?这些都要通过各种不同的精准服务去实现营销。这一点在张毅个人看来也非常重要。有了这一点,一个电视媒体的自身成长,才可能得到更多的补充和保证

而在贵州卫视,一直有一个理念。就是作为省级卫视,高投入未必有高产出,但是低投入一定是负产出。在这种情况之下,只有贵州卫视实现走出全省的战略。在内容打造上,贵州卫视很清晰的进行判断,未来会以电视剧为基石,以自办栏目为突破,不断提升广告价值,最终实现跨越。2013年,贵州卫视屏幕将会出现更多优秀的独播和首播电视剧,并在编排上根据企业的不同和观众人群的不同,采取主题化的季播编排方式,进一步提升贵州晚间时段的竞争力,同时有效保证受众群体和需求之间的关系。

另外,贵州卫视除对自身团队的培养外,还会与国际、国内团队进行合作。2012年,贵州卫视投资五千万,与韩国制作团队打造合成,还会与国内《中国梦想秀》合力打造一档节目。这些节目在2013年都会陆续亮相。当然,仅有这些还是不够的,在北京推介会上贵州卫视还提出在2013年拿出一个亿,进行节目季的打造。所以,张毅在此也希望通过贵州卫视不断的投入和营销方式的改变,最终去提升其自身价值,进而获得更多收视人群的关注,以及广告主朋友的青睐。

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