文/境界
很不巧，近日在互联网盛传的《为什么你会写自嗨文案》被小X我的钛合金狗眼瞟见了，话不多说，让我带着慢慢怨念直入正题好了：X型文案真的没有立足之地吗？？
品牌定位决定 X or Y
小X认为，当你去包装一个高大上的品牌形象时，人们往往更愿意去看到那些抽象的东西，而不是一个臃肿女人手持皮包的倒霉样儿。
钻石恒久远，一颗永流传 PK 这是一颗你死时它还健在的石头。
高下立判不是吗？钻石象征爱情，而爱情最需要庄严和肃穆，也许你可以把”这是一颗你死时它还健在的石头”换成“一枚封印着美好与未来的石头”诸如此类，但是却始终得不到X型文案的FEEL。
文笔好坏也许是原因之一，然而更深层次的原因是：人的大脑具有一种指向型机智，当使用Y型文案为我们提供一个真实目标时，指向机制就会触发，随之将会产生一种可供理解的场景化画面。相反，当描述方式以假大空的X型文案方式进行撰写时，不具备任何画面感，正如李叫兽所言，这时的受众无法产生任何联想。
但是无法产生联想似乎并不意味着大脑停止运转。想像一下，在一片森林里静置的稻草人，白天的时候，路人会对它不屑一顾；而到了晚上，路人可能会被阴影包围着的它吓到找不着北，因为这个潜在的阴影可能是坏人凶徒甚至是鬼魂。白天，就像是Y型文案，而黑夜，就是X型文案。它无形，却又无所不容。
X型文案和Y型文案
首先重新普及一下，所谓X型文案即是通过辞藻的修饰达成的品牌文案。也许真的如李叫兽所言，X型文案很像语言学家、修辞学家和诗人。作为一枚小X，我经常会因为某个名人大家的一句话而高潮迭起，那么话说回来，这样的人难道不会写Y型文案吗？
继续普及李叫兽姿势，所谓Y型文案，更像是一种所写即所得，将文案场景化，通过消费者者阅读时产生的共鸣引发品牌与用户的心灵交互。乍一听是不是玄之又玄？用李叫兽的例子就显而易见了：同样是表达“工作辛苦，不如去旅行”，X型文案会说“乐享生活，畅意人生”，而Y型文案则可能说：“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。”
首先，不客气的说，李叫兽在这里完全是在偷换概念，竟然用一句大白话“工作辛苦，不如去旅行”作为X型文案的代表，说好是被形容词堆砌出来的X型文案呢？？怎么成为毫无美感的街头大妈口头禅了？？反观这里所指的Y型文案，华丽的一塌糊涂，这是一次公正的比较吗？好歹也给X型文案拿出一个”人生就是美妙绝伦的一场旅行， 生命将会引领我们去何方？“好不好啊！
互联网时代，没有X和Y，只有XY
事实上，李叫兽偷换概念前的X型文案和Y型文案经常出自一人之手，小X我也会经常运用到Y型文案的技巧。然而我想要传达的观点只有一个，X型文案和Y型文案根本没有横向可比性，有的只是一个符合客户身份和使用环境的契合文案。
X型文案多用来作为品牌或者产品综述，而Y型文案更适合成为交互主题；X型文案较Y型文案更加严肃，Y型文案较X型文案则更加俏皮；X型文案多用在高大上的品牌修饰，Y型文案则更频繁的出现在接地气的互联网品牌上。X与Y自始至终都是互不冲突相辅相成的存在，亦这个互联网时代最大的特征：和谐。不懂变通，一味否定并不是互联网时代应有的态度和观点。
试问，当我在撰写主持人串词时，我是要写上：尊敬的来宾，欢迎各位莅临”原来，熊孩子就藏在床底下”战略发布会现场；又或者：尊敬的来宾，欢迎各位莅临”随身安慰，让爱加倍“主题论坛。X OR Y？你说了算。
X型文案有用吗？
一惊一乍的形容词有用吗？
小X我真的要在不远的未来要被机器代替了吗？
——如果这是真的，我拭目以待。
好了，不说了，主持人串词还没写完，客户又把这篇《为什么你会写自嗨型文案》丢给我看了，我不得不暂时放弃X型文案转战Y型文案了，期待下一个为X型文案撕逼的人出现。
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