在复杂又残酷的中国市场，做广告很难，做出好广告更是难上加难。而随着新广告法的颁布，对于审查一向更为严苛的OTC来说，想要玩得不一样就显得尤为艰难。
但是对于万能的广告人来说，这都不是事儿。广告就是要好玩，好玩的广告才能传得嗨。这不，作为OTC去屑领域的品牌，康王就联手BBDO/Proximity上海在网络上玩出了新花样。
就像所有的快感都是源自对G点的刺激，好玩的内容自然离不开精准的洞察。网上盛传的这三支病毒视频，正是瞄准了惧屑一族的社交尴尬，才会在小区电梯、会议室、广场上演幕幕屑泪史，让人有种似曾相识的共鸣感。不过，为了头屑不掉，你们还是蛮拼的。
小鲜肉在电梯被群辱，看得好心疼。
第一天上班，你就撞破老板的秘密，以后还怎么混？
风光无限的广场舞大妈，全被蕉男给霍霍了……
这样看来，洗不掉的头屑真的还蛮可怕的。所谓“屑多一尺，道高一丈”，快来看看下面几位发明的去屑奇葩招吧。
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不过说到底，城会玩的招式然并卵，好在最后有绝招，可以终结洗不掉的头屑，从此再也不用惧怕社交尴尬了。
据了解，这是康王加入拜耳药业集团后的首次MOBILE CAMPAIGN，明显区别于OTC的传统套路。项目上线仅三天，病毒视频播放量仅腾讯平台就已超60余万次，而从第一周投放后的数据表现来看，已经远超预期的219%。这次网络传播活动大致有三点值得借鉴：
1、精准洞察到有屑人群“惧怕头屑被人看到引起社交尴尬”；
2、充分利用目标消费者（涵盖一二三线）活跃的移动社交平台；
3、敢于突破OTC不能玩的魔咒，策略和创意大胆玩起来。
同时，上海BBDO/Proximity执行创意合伙人Nicole Ma评价这次传播活动“看似在玩，其实很认真。因为现在会玩的广告人不少，敢玩的客户却不多。如果遇到了，请珍惜。不过再怎么玩都要记住一点：可以玩创意，但千万别玩消费者，用善意说诚实话是广告人的底线。”另外，上海BBDO/Proximity董事总经理Sharlene Wu则表示，“康王作为药物去屑产品，在做传播时同理心十分重要，创意只是以说的方式告诉消费者New News，正是基于此才有了超出预期的整合传播效果。很开心和康王的这次合作，我对接下来的合作充满了信心和期待。”
