文/李骥（微信号：joshi0805）
看过很多Michel de Boer的作品，也听过很多次他的案例演讲。印象最深刻，也是最喜欢的一套作品，还要数荷兰大学University of Twente的整套视觉设计。
Michchel de Boer有一个不错的中国名字：博恩。他是全球平面设计界真正可以叫做大师的那种设计师，红点奖常任评委，前荷兰登贝设计的创意合伙人，“视觉行为”（Visual Behavior）概念的发起者和倡导者。在我看，他同时还是一位少有的策略思考者，一位令人尊敬的忘年挚友，也是一位你可以完全信任的工作伙伴。
所以才有机会完整了解这个出色的设计案例的全貌，以及后面的来龙去脉。简单说这是一次令人脑洞大开的“去Logo化”的突破，也是一次“视觉行为”概念最完美的应用。
如果你还在把品牌的VI理解成“Logo+辅助图形”，你也许可以用下面这个案例补一下课。
University of Twente是荷兰一个以科学和技术学科著称的综合性大学。尽管这所大学声称自已是“一所在多个科技领域领先的富于进取精神的现代大学，立志触发社会的改变、创新和进步”，但它长成这个样子的Logo可是一点也看不出这所学校有什么不同。
Michel和他的团队接手大学VI的再设计时，大学方面大约是预期见到一个升级的Logo。但设计师有自已的想法：为什么一定要是一个Logo? 为什么把一个品牌的视觉识别自我设限在一个微小的Logo之中？有什么样更丰富的识别元素能更好地代表大学的科学探索精神呢？
于是他们开始寻找能属于这所大学的所有视觉元素。而最终他们发现，这些元素其实就在大学里 ---- 钻研不同科学领域的各个系各个分院，都会在教学里与学生接触无穷多的科学图形，这些原始的图形经过加工，呈现出千奇百怪的形态，却又有着内在的统一性：
于是这个大胆的构想诞生了。也许Logo是最不重要的识别，也许Logo里之要有一个“点”，从中生中万千世界就好。而品牌的识别，在于这个点里生出来的世界。
于是所谓Logo，是不是可以极简化到几乎没有任何设计的痕迹，除了字体字形只有一个小小的黑点？
这个小小的点，就好像宇宙大爆炸理论里的“奇点”。深入进去，你会看到一个神奇的视觉世界。
这是我见过最有趣的视觉设计的动态呈现。这就是“视觉行为”。当品牌的视觉识别不仅局限在静止性的Logo或是辅助图形里，而成为一种动态的过程和行为，品牌的VI设计便成了一种视觉行为规范的设计......这时你的品牌就会拥有了一种独特的视觉上的行为方式，而最终爆发出强大的传播力。这样的“视觉行为”，自然就会生长出发穷的高识别性的视觉设计应用：
小宇宙在一个“奇点”里爆炸开来。我管这个设计概念，叫做：“一点，一世界”。
