今年6月，国内知名安全套品牌杰士邦紧随杜蕾斯步伐，在站酷网上线了卡通形象征集大赛，公开接受设计师们重塑经典“小黄人”形象。1个月的征集期内共收获超过1,000组作品，这些作品以杰士邦“小黄人”为原型，同时具有表情、漫画、视频、周边制作等延展性。其中26位作者分别获得了两千元至五万元不等的奖金，奖金总额高达十四万。
帮杰士邦算笔账
让我们算一笔账，除去奖金十四万，杰士邦还需支付站酷网平台服务费和相关运营费用，为此次卡通形象征集花费的成本可能超过一百万。
耗资百万买设计对杰士邦合算吗？
从实际收获来看，26组优秀获奖作品的版权最终将归杰士邦所有，未来将被广泛用于杰士邦推广宣传中，小到社交媒体官方账号头像，大到大型广告主视觉，出自之外还可以用于生产杰士邦主题表情、漫画、视频、公仔玩具等周边。此次活动投放平台站酷网代表垂直领域较高水准，花十四万在1个月内买到26组高质量设计作品，性价比也不错。
除了作品本身，在坐拥330万注册用户的站酷网投放1个月比赛，可以带来超过2,000万精准曝光和约两万次转评赞，对把青年创意人群作为目标客户的杰士邦品牌也是一次有力推广。
综上所述，在品牌营销动辄耗资几百万甚至几千万的“烧钱”氛围下，花一百万收获数十组优秀作品，同时起到良好曝光效果，或许并不算贵。
由酷友IBUG创作的形象，最终斩获大奖
为什么企业对VI越来越重视？
不光杰士邦，纵观站酷网每年举办的二三十场设计赛事，大部分属于品牌VI（Visual Identity，视觉识别）类别。
LOGO、卡通形象、吉祥物、产品包装等都属于企业的视觉识别系统，这套系统是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的重要手段，也就是说VI系统决定了一个品牌看起来是什么样的。更新视觉识别系统是品牌调整定位、拉近和消费者距离的重要手段。
优秀品牌通常对VI有较高要求，我们想起某个令人愉快的品牌时，不仅能想起产品本身，更对他们的VI印象深刻，比如可口可乐的流线型文字、海尔兄弟、百度熊掌logo、京东吉祥物小狗JOY等。
参赛作品，一个形象，多种运用展示
全民“玩转”品牌视觉正在兴起
在站酷网举办设计赛事的企业大多为知名品牌，设计水准和财力上并没有太多顾虑，如果需要更新视觉识别系统完全可以定向完成，为什么还要大张旗鼓的搞征集呢？
当视觉识别系统已经成为企业品牌重要组成部分，他们更愿意让这个品牌元素跟产品一起走进大众，深入人心。这一热潮可以追溯到2014年初的“大画海尔兄弟”，承办方站酷网在1个月内收到超过4,000组网友作品，其中不乏“基情四射”的作品，这一话题更是在短时间内勇夺新浪微博热门头条。看似被“玩坏”的设计比赛，正体现出用户对品牌的好感和粘性。
在培养起用户对品牌的亲近感之后，他们会更倾向于接受品牌的宣传和全服。品牌营销从自high向全民“玩转”热潮正在悄然兴起。 |
|
|
|
