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初见奉先贤,他正忙着将灯品面板上脱落的花饰粘结起来,而这本应该由店面工作人员处理的工作,他只是笑着说道:他们手上都有活,我来处理可以更细致一些。店里的工作人员都亲切地喊他为奉哥。这就是记者第一次见到湖北大自然照明有限公司(简称大自然照明)副总经理奉先贤时的场景。
从两年前,大自然照明就开始等待LED替换传统照明的最佳时机,还专门成立了调研团队,因此今年大规模的替换动作是已经酝酿了长达两年的。奉先贤在谈完公司今年的动向后,还向记者透露了自己即将在汉来广场4楼有新的部署。
先谋而后动代表了整个LED行业从乱战期走向冲刺期的通用思路。
谨慎迈进
大自然照明从发展之初,就是以家居照明灯饰见长。行业中一些品牌灯品个性十足,差异化明显。但是就客厅灯来说,大自然照明在整个照明行业中属于领先地位,甚至不输雷士、欧普。
但如果从商业照明板块上来讲,大自然照明与雷士等知名品牌的差距是显而易见的。但俗话说:术业有专攻,将两个发展方向不同的企业放在同一跑道上比较,其实是没有可比性的。
就LED照明的经营,大自然照明依然是以作为主光源的客厅灯为主。奉先贤介绍,在初期大自然照明是以灯管为主,而消费者普遍认为耗电量还是过大,电费成本居高不下。
在试水LED时,也曾顾虑过市场反应如何,大家是否买账,所以每一步都走得比较谨慎。不过时间与市场已经证实,消费者对待LED的态度是超前的。不论是从光线还是节能的角度,都能得到顾客的青睐。因此湖北大自然照明敢于进行大动作布局,将传统光源置换了六七十款,置换比例已占全店灯品三分之二。奉先贤还表示,在今年国庆节前后,所有的光源都将换成LED。
我们的LED产品只比传统光源略贵了一点点,大概在10%左右,现在这一批,厂里面从抢占市场的角度出发,所以利润都比较薄。奉先贤还介绍说,以往的LED光源灯具,价格要比传统照明贵30%左右,但是现在只贵10%左右。
而且LED产品光效高,现在我们用72W的LED光源,和以前300W的传统光源相比,光照情况基本是平级的。奉先贤说。
开源节流
在经历了大面积替换LED过程之后,销售状况和业绩如何或许是衡量企业策略得失的一把最直观的标尺。湖北大自然照明在替换近70%传统光源后,今年上半年销售利润与去年同期而言处于基本持平状态。
而作为省区总代理,大自然照明更是加大了让利力度,以往利润至少保证在15%,而现在13%或12%的盈利都会去做,最大程度的将利润让给下级分销商,这对于整个销售梯队而言都是一种鼓励。
总代理与地市县分销商构成了一个利益保护联盟,分销商获益越多自然也更有意愿去推销产品。
整个访谈过程中,奉先贤始终都保持着真诚的微笑。而他在炎炎夏日用来招待客人的,是自己冲调好并亲自端的冰酸梅汤。店里的每一个细节似乎都能让你感受到,你不只是客人,更是朋友。与灯饰行业今年同期整体销售状况不佳情况类似,因受国家对房地产调控力度加大主因影响,湖北大自然照明今年上半年销售额与去年同期相比也有所下滑。
针对目前的市场情况,奉先贤给记者算了一笔账:经济状况较好的家庭,投入在灯饰方面的花费大概为一万元左右;而一般普通家庭,可能至多在三千到五千元;而一些在灯品上面没过多要求、更加节俭的家庭,预算则会更少。
在汉来广场大自然店,点亮的灯饰全部是LED光源,这一方面突出了该店目前的经营品类;另一方面也是因为LED灯品还要进一步让利与降价,不得不想尽办法缩减支出,只点亮LED产品在电费这一块也能节约不少开支。
奉先贤说:换了LED以后,大自然照明整个店面的耗电量减少近五分之二。如果是传统照明,按照武汉现在这种炎热的天气,店面往年每个月的电费高达2800元。而现在仅仅是替换了70%的LED光源,月电费骤降到1700元,而且整个店面照得比以前还亮。
信心十足
在大自然照明汉来店,记者注意到,不论是店面员工还是老总,都穿着一件草绿色的短T恤,给人一种清新凉爽的感觉。在团队管理上,大自然照明显然更加注重内外合一。
我们本身就是一个团队,如果服装穿得很杂,那给人印象没有一个团队的意识。而配合武汉的高温,一抹绿色给人最直接的感受就是亲近自然。消费者来到店面看到的是一个亲切的团队,无形中为公司在顾客心中增加了印象分。
我们的分工是很明确的,当然有事需帮忙还是会一起做,忙完了再回到各自的岗位上。奉先贤说道。记者在采访期间也看到,在卸货、装货时都是所有的员工一起上阵,不经意间流露出的团队氛围,让每一位到店选货的客户都能感受他们的专业与热情。
三楼的大自然照明店发展势头良好,而就在四楼,一个近600平方米的主打欧式灯品的顶亮灯饰也已经装修完毕,正等待着9月1号开门迎客,而奉先贤正是这家店面的主要筹划人之一。
四楼的店面我们代理的几个牌子在灯饰行业都是顶级的。一个是富兴,在古镇是做得很好的一个企业;另一个是维利亚,主要做现代欧式灯,在古镇也是排头兵。奉先贤颇为得意地说道。除此之外,在湖北省年销售近8000万的福田开关,也被奉先贤拿到了武汉销售的总代理权。
楼下主营LED,楼上主做欧式灯,这样这样大手笔的投入,彰显了大自然照明对武汉照明市场的信心。