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中新网6月17日电 (财经频道 种卿)加多宝与广药的混战已持续了太长时间，一年多的时间里，曾因装潢权、商标权甚至广告语之争就数次对簿公堂；为博得舆论支持，双方还在两会前后掀起多次隔空对峙，引来众多围观者的同时却无任何实质定论；这一系列纷争不仅没有给凉茶市场带来和平，最可悲的是还导致了双方企业员工大打出手，并造成多人受伤。难免让人感叹，双方究竟是在夺市场，还是只为了争口气？

广药借陈鸿道再度施压

除了5月中旬开庭审理的装潢权案件悬而未决，近期，广药集团发给多家媒体的公开资料又引起了人们对这个案件的关注。

据广药集团发给媒体的材料显示，5月29日，在广州市新闻中心召开的王老吉[微博]凉茶媒体沟通会上，广州市检察院反贪局相关负责人称，目前对陈鸿道的追捕仍在进行中；广州市国资委官员也表示，王老吉属于国有资产，由广药拥有；广州市公证处则称，广药拥有王老吉独家秘方。

据中国经济网14日报道，加多宝有关负责人6月9日就此表示，上述宣传报道严重违背历史客观现实，且以国家机关的名义做广告宣传，已违反《广告法》等相关法律法规，他们已经就此事向各媒体和广告经营者发出《律师函》。

针对广药拉拢一些地方部门为自己撑腰的事情，加多宝在发给广药的律师函中称，广药集团及广州大健康公司在软文广告中，借助广州市检察院、广州市国资委和广州市公证处等机构为自己证言，已明显涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义的相关规定。

中国政法大学副教授吴法天就此认为，广药软广告涉嫌法律硬伤，广药集团发布的这个软广告，至少违反了《广告法》规定的不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义、不得贬低其他生产经营者的商品或者服务、广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告等几条规定。

是夺市场 还是争口气？

归根结底，广药和加多宝的争夺焦点就是凉茶市场。而为什么他们没有在销售渠道上剑拔弩张，没有真正在市场上开打价格战，没有在树立企业品牌和服务上你追我赶或许这与双方解决问题的方法迥异有着密切关系。

加多宝评价广药集团：只会打官司，虽然竞争对手的评价必定存在偏颇之处，但不得不承认，广药集团面对市场纠纷，急于诉诸法律解决的特点确实很明显。

2012年5月广药集团在商标案中获得胜诉，不但没能成为落点，反而成了日后双方诸多纷争的起点。同年11月，广药以加多宝广告语全国销量领先的红罐凉茶更名加多宝涉嫌虚假宣传为由再次提起诉讼。不料，加多宝在今年3月更改的新广告语却也只赢来广药的两项追加诉求。

一波未平，一波又起。眼见广告案让加多宝凉茶销量不降反升，广药怎能就此罢休。5月15日，广药起诉加多宝凉茶红罐装潢涉嫌侵权的案件正式开庭审理，与此前不同的是，这次诉讼因为是双方互诉没有原被告，看来加多宝也学会了。

如此看来，广药集团难免被贴上爱打官司、不懂营销的标签。可俗话说：一个巴掌拍不响，回想加多宝前后两则极具争议的广告语：全国销量领先的红罐凉茶更名加多宝、中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝。其宣传噱头都直指销量二字，可见加多宝对市场的把脉精准，而对于经营情况不佳的广药集团，刺激作用更不必言说。(中新网财经频道)