【中国经营网综合报道】在今天，你已经很难在终端渠道看到五谷道场的身影，一个当初知名的快消企业，为何是其兴也勃焉其亡也忽焉？

据媒体报道，五谷道场的非油炸方便面一直有不少拥趸，如今在很多超市买不到的经历正折射出五谷道场被中粮集团收购三年来的尴尬处境。

2009年2月，在法院的维持下，国企中粮集团以1.09亿元专门用于五谷道场公司清偿债务及支付破产费用的代价取得五谷道场100%的股权，入主五谷道场。

接盘后，中粮集团费心挖来方便面行业资深职业经理人宋国良掌舵新的五谷道场。在宋国良的操持下，五谷道场于2009年8月份恢复生产。据报道，新五谷道场方便面推出了6款新品。

但市场情况并非都如人所愿，五谷道场销量一直未见起色，而且在曾是五谷道场方便面热销地的广东市场，一直未见五谷道场方便面上架。因未完成2010年既定的销售任务，2011年1月，中粮集团对五谷道场做出调整，除通过财务借款的方式再给五谷道场提供2亿资金支持外，高管也作出调整。此后至今，五谷道场仍然没有实现市场占有率或者品牌知名度的快速增长。

网络媒体i黑马的报道称，关于老五谷道场时期的败因，业内众说纷纭，大都归结在得罪同行、扩张过快等原因。

原五谷道场常务副总裁、企划总监任立的总结为：很多人认为，五谷道场的衰落是因为扩张过快而导致资金链断裂，事实并非如此。五谷道场本来是不应该缺钱的，当初有很多基金和财团都要投资，但王中旺并没有正确地评估五谷道场的市值，即把未来的品牌价值放在今天来跟人谈判，这显然是不合时宜的，最终五谷道场错过了融资的最佳时机。五谷道场之所以失败，是因为没有把握好融资的节奏，实际并不是缺钱的问题。

那如果不缺钱呢？比如中粮集团入主后，五谷道场可以说是找了一个富爸爸，但从2009年至今，收购三年多销售仍不见起色，这是什么原因呢？

对此中国经营报资深记者赵正表示，2009年曾经采访过中粮五谷道场，那时五谷道场刚推出新改良的非油炸方便面，但坦率的说口味还是不行，我还是不大看好五谷道场。2010年五谷道场传出亏损，宋国良辞职的消息。我在在想老百姓吃方便面无非为了方便和省事，没几个在乎营养和健康的，但非油炸的概念虽然好，口味却是最大的鸡肋。

也有业内人士表示，几个数据要重新确认一下。1.五谷道场自始自终，年销售未曾突破过5亿，产能另当别论；2.中粮五谷道场今年销量不会突破5千万。中粮五谷从战略到策略，几乎所有能犯的错误都犯完了，主帅无能累死千军。真叫人瞠目结舌。