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《愤怒的小鸟2》发布,广告主似乎站在猪这一边  
《愤怒的小鸟2》发布,广告主似乎站在猪这一边

文/冯淇

故事发生在小猪岛上。这里的景色犹如天堂一般,小猪们快乐地生活着,或在阳光下晒日光浴,或在碧蓝的水中游泳,全然不知危险已然临近——为了报复宿敌,那些偷走鸟蛋的猪,愤怒的小鸟们发起了攻击。
 
7月30日,随着经典游戏《愤怒的小鸟》的续集《愤怒的小鸟2》上线,由W+K伦敦创作的广告同时出街。其实,作为主角的小鸟们并没有多少戏份。反派也全然没有游戏中的“贱样”,真让人不想打破他们宁静的生活。

有趣的是,广告的情节虽然虚构,拍摄地点却是真实的小猪岛。这座岛屿位于巴哈马的Big Major Cay,又称“游泳猪的家乡”。这里有号称全世界最“幸福”的猪。它们能吃到游艇过剩的食物;可以在干净湛蓝的海域里成群结伴地游泳,嬉戏;当它们累了的时候,可以躺在热带沙滩上晒太阳;如果你够幸运碰到它们心情好的时候,它们会向游客们炫耀它们的游泳技能,而且它们还是非常乐意与你合影的。
 
除了电视广告,《愤怒的小鸟2》还进行了一些社会化营销,其中包括在Instagram上注册了一个账户,名为“Instagram的自鸣得意的猪们”的账号,展现了小猪们憨态可掬、悠游自得的“猪”生。其它社会化营销活动陆续在Tumblr等平台上展开。


 
Credits:
 
Creative Directors: Tony Davidson & Iain Tait
Copywriter: Paddy Treacy, Philippa Beaumont
Art Director: Mark Shanley, Artur Faria, David Goss
Executive Creative Directors: Tony Davidson & Iain Tait
Agency Executive Producer: Dannie Stewart
Group Account Director: David Mannall
Account Director: Laura McGauran
Account Manager: Katie Savelli
Head of Planning: Beth Bentley
Planning Director: N/A
Planner: Rob Meldrum
TV Producer: Lou Hake
Creative Producer: Michael Winek
Interactive Producer: N/A

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