品牌及产品优势双驱动 京准通斩获iworld金赢销两项大奖》》》年会策划公司《《《

左一为京东集团副总裁颜伟鹏

易观数据显示，预计2015年中国DSp广告投放市场规模将达到68.9亿元，程序化购买将成为大势所趋，市场潜力巨大。京准通曾正是在京东专属DSp广告平台“JD商务舱”基础上创新升级后的营销推广平台，于2014年9月正式上线，同时辐射京东商城与拍拍网两大营销产品体系，并全面服务两大平台的广告客户。

其中，京东商城营销体系包含了京选展位、京东快车、京东直投、京挑客四大类广告产品，覆盖了品牌展示、搜索营销、RTB、社会化营销、移动营销等多元化的营销形式--京选展位采用的是按天计费（CpD）以及按广告千次展现付费（CpM）的形式，京东快车和京东直投采用的是按每次点击付费（CpC）和CpM，京挑客则采用按最终成交金额付费（CpS）。据颜伟鹏表示，这些营销形式与付费方式，都有着各自的特点和优势，有机地组合起来，可以灵活地满足客户各个层次的需求。在投放操作上，京准通营销平台将资源打通，对品牌商家来说，使用一个账号即可实现所有营销产品的操作，并随时监控全网投放，简单便捷。

此外，颜伟鹏还在现场分享了京东在O2O营销模式上的探索--京东自提柜。用户只需在下单时选择“自助提货柜”的配送方式，所购商品即会以最快速度送至最近的自提柜，用户凭短信订单号或提货二维码完成身份信息验证后，便可在提货柜终端刷卡支付提货。此外，通过柜机的DM单、试用装上的二维码，又可将用户再次导流至京东购物平台，实现了从线上购物、线下支付并提货，最后再次精准引流至线上购物的闭环。

京东品牌优势积淀 引领电商营销创新变革

此次京东摘得“iworld awards 2014年度金赢销大奖-年度引领企业”的殊荣，与京东集团大品牌优势的长期积淀密不可分。面对移动化发展大势以及愈加激烈的行业竞争环境，京东近两年频频发力。其中，与腾讯深度合作、上线京准通营销推广平台是其上市后的两个重要举措，京东正全力打造一个全新的电商营销生态体系，致力于推动整个电商营销行业格局的变革。

在品类的选择上，京东共有四千多万种在售商品，并坚持在售商品的正品行货属性，充分保障消费者的权益。依托强大的自建物流体系，京东自营产品订单中超过80%可以实现当日达或次日达。品类丰富、正品行货、物流配送快成为京东最独特的品牌优势。由此汇聚的海量高端网购群体，成为京准通营销推广平台的重要基础。

随着媒体碎片化时代来临，网络流量及背后的受众开始变得分散，而大数据则能将受众定向，使信息流向特定人群。在大数据的支持下，任何媒体流量都可以通过精准的人群定向被实时展现给想看它的人。颜伟鹏表示，大数据决定电商广告投放的准确性，京准通便是以大数据为支撑来进行的精准定向营销，可以有效降低广告主的投资成本，提升电商营销ROI。

此外，与腾讯的战略合作深化是京东在移动化电商营销的突破性发力，去年在先后获得了微信和手机QQ两大超级社交平台的一级购物入口后，京东奠定了“微信、手机QQ两大超级入口+京东客户端”的移动端三驾马车格局，双方不断尝试创新性的营销推广及具体的广告投放形式，例如，京东最早与广点通合作试水微信图片广告、上线微店等举措都为行业电商营销模式创新提供了借鉴。

面对2015年的电商数字营销合作，颜伟鹏表示，京准通会选择继续优化升级，希望与品牌合作伙伴一起决胜电商数字营销时代。

(网赢天下网)