票房没突破20亿，《功夫熊猫3》辜负了谁？！》》》数字营销类《《《

每益添情人节电影专场原本就是一场营销活动，如果让情侣们干巴巴的看完电影显得平淡无奇。每益添早已在电影院放映厅入口处放置了隐形相机，并为每一位入场影迷偷拍了照片。就在电影播放到阿宝为打败天煞去了灵界，大家不知道他能否回到熊猫村的高潮阶段，电影暂停了，现场所有影迷的照片出现在电影屏幕上，最终汇聚成每益添的瓶型，为阿宝加油，助力阿宝回归熊猫村。虽然电影中断了，但现场气氛却高潮了，情侣们看到自己的照片出现在大屏幕上，惊喜不已。

伊利每益添此次情人节营销的高妙之处，是为追情逐爱的消费者送上祝福的同时，与大家分享融合低糖健康理念的爱情观，参与者玩High的同时，对伊利每益添低糖、健康的品牌理念有了更深的认知。

如今社会化营销成为品牌营销中绕不过去的话题，借势优质Ip更是成为社会化营销的一大利器。但优质Ip毕竟是稀缺资源，如何挑选与品牌契合的Ip，围绕Ip构建社会化营销生态链，已经是品牌商眼前最为急迫的趋势所在。

大手笔制作《功夫熊猫3》的评分相当高，后期票房能否逆涨，值得期待。像伊利、天猫这批与《功夫熊猫3》合作的品牌，营销做的无懈可击，虽然暂时没能搭上20亿票房的大车，效果仍然比较可观。并且，从这次Ip营销盛宴中我们应该明白：品牌价值的形成，不是品牌自己讲故事，而是与受众一起达成的默契！