你看的不止是《星战》，也是互联网技术撬动的十年营销史》》》公关公司《《《

现在，为了宣传明年开播的《纸牌屋》第四季，Netflix 巧妙地借用了现在国内如火如荼的宣战形势搭建了偏重角色安德伍德的竞选网站，向访客提供了几乎和真实情况毫无二致的体验，同时，整个网站的内容和板块设计也与剧情的发展默契契合。

如果说互联网的发展通过 ARG 的方式将宣传的广度和覆盖面拓展到一个新维度的话，那么 HTML 5及移动应用等则将营销的深度挖掘到让人拍案惊奇的程度。

今年最成功的社交化营销毫无疑问是朋友圈里的吴亦凡为腾讯某游戏进行的宣传，HTML 5技术在其中的成功应用吸引了大量用户的转发和分享，使得这次本来没有任何资源支持的推广活动获得了单一页面650万以上的浏览量，转化率高达5.89%。

曾经制作出《迷失》、《科洛弗档案》及《超级8》（Super 8）的 J·J·艾布拉姆斯对作品的市场营销有着自己的深刻认识。

《原力觉醒》这种有着雄厚观众基础和文化传承的电影更多地利用了互联网和线下的渠道对品牌本身进行宣传，几乎并不涉及到故事和角色本身。但是，他的其他作品没有任何市场基础，这就迫使担当制片人的 J·J·艾布拉姆斯采用更多的ARG 方式来制造悬念，强化观众对故事和角色的好奇以便将其吸引到影院里。

毫无疑问，让观众买票是一切推广营销的目的，但是真正能吸引更多观众去电影院的却还是电影本身的质量，尽管在中国这个世界上最大的发展中国家的电影市场，这个规律不时被挑战违背。

我们身处这个互联网时代，无时无刻不面临着消费主义浪潮冲击，而信息爆炸和移动化的无孔不入实际上又使得我们正越来越多地丧失对作品和内容本身的关注，而这样的倾向在国内实际上正逐渐显露出来。

我们身处这个最好最繁荣的快速发展的时代，但，显然也有越来越多的虚假泡沫在不断膨胀。

（来自BT传媒·《商业价值》杂志1月刊，网络独家首发钛媒体）