JohnLewis今年的“月球老人”广告

值得期待的圣诞广告

Douglas：“我们将会看到极具多样性的广告。许多广告商都在同一领域竞争，竞争也越来越强。那些最终抓到重点，既突出又具娱乐性的广告会最终胜出。”

Faithfull：“现在的趋势是广告越催泪越好。圣诞广告需要保证一定的时长，使其一播出就赚的眼球，这就导致广告的质量经常会出现两极分化。人们经常说社交媒体上大家都在欢庆圣诞，但实际上大众只是想被娱乐。不过，现在似乎学院派的复古潮流又流行了起来，我希望这种潮流能够延续下去。我觉得最棒的广告是JeffGoldblum做的CurryspCWorld的广告。”

Brim：“现在的标准越来越高，品牌们的分类也越来越细化，花销也相应地越来越高，使用的媒介形式也越来越多。今年还有一个趋势是‘反圣诞’的圣诞广告越来越多。”

pay：“我们做过催泪的广告，也做过煽情的广告。自从JohnLewis树立了行业标准，也就为各品牌的竞争打开了大门。

HarveyNichols精于此道，他们的作品前卫而又粗暴。JohnLewis和Sainsbury's的广告让年轻人向往完美，Mulberry也是一样。有趣的是，尽管风格完全不同，但JohnLewis、Mulberry和HarveyNichols的广告都来自同一家广告公司。”

Waites：“奇怪的是，这种竞赛只出现在商场和超市中。如果圣诞季真的是英国的超级碗，那么啤酒、快餐、各大网站等也会想要参与其中。希望今后圣诞广告可以跳出‘和JohnLewis一样好’的思维定式，现在已经可以看到一些品牌在努力往这个方向发展了。对我来说，今年最棒的广告是Curry和JeffGoldblum合作的广告。”

Grieve/Rossi：“这一趋势发展势头越来越猛，因为它确实在起效。对公众来说，圣诞广告很对他们的胃口。从某种奇怪的角度来说，公众被看做是节日季的发令枪。至于今后他们的变化，谁知道呢？”

Sainsbury's广告的成功说明了成功没有秘诀。这也就是为什么在过去的三年内，我们和奥斯卡最佳导演KevinMcDonald合作拍摄了一部90分钟的用户生成内容的纪录片，这部纪录片是对第一次世界大战中圣诞节休战情景的历史重现。只要我们的想法新颖，我们就会继续产出有趣的广告；只要能做到有趣，公众就会愿意继续观看、阅读或是参与进来。

（Fastcoreate）