腾讯加速布局社交广告 社交基因释放营销价值》》》会务公司《《《

(腾讯社交广告部总经理罗征)

会上，腾讯社交广告部总经理罗征介绍，在大数据技术维度，除了业界领先的六大类定向体系（基础属性、媒体环境、用户环境、用户状态、兴趣爱好、用户行为）外，腾讯社交广告还在不断完善数据定向机制：以婚恋状态定向为例，近期腾讯社交广告与优图团队的合作，可以更精准的定向到育儿、新婚人群。同时不断优化已有的数据定向能力：例如在设备定向中优化了新设备定向，可有效的帮助广告主圈定具有新设备消费习惯的目标用户群体，并定位新设备相关商品和应用的潜在需求用户群体。

腾讯社交广告采用ADX+DMp组合模式服务品牌，使广告主的投放更精确。作为数据中枢，腾讯社交广告的广点通技术平台一方面拥有强大的DMp收集、管理和数据挖掘能力，为广告主优化数字营销效果，实现数据的增值与变现；另一方面，利用有着“营销加速器”之称的ADX，不仅涵盖腾讯和第三方媒体优质资源，还能对接DMp使广告投放更智能，并支持业界DSp接入，开启全竞价模式，显著提升了营销效率。

作为会议亮点之一，会上腾讯社交广告宣布了近期上线的三类DMp功能，分为是细致画像、标签定制、跨屏识别：

1、细致画像。以某手机厂商为例，腾讯可以根据用户历史使用手机设备的轨迹，帮客户辨别忠诚用户、新增用户、流失用户。客户通过流失用户去向分析这一“风向标”，洞察用户动态，调整业务方向。

2、标签定制。通过与垂直行业合作，完成行业属性标签数据的整合。以汽车行业为例，腾讯与某家汽车厂商合作，助其建立除用户基础属性标签外的汽车品类标签，补充连接真实人群的实力，对用户的购买决策形成影响。

3、跨屏识别。借助腾讯用户标识体系，腾讯可以帮助合作方延长和恢复Cookie的生命周期，使其永久生效。这一功能主要使用在三类场景：跨屏跨媒体识别同一个用户；长期稳定识别同一用户；整合碎片化数据，完善用户画像。

腾讯社交广告累积超过8亿人24小时的行为热链，在营销智能化方面，相较用户以邮箱、Ip或Cookie等技术手段跟踪数据，腾讯社交广告基于用户标识体系对用户及其社交关系体系形成更有效管理，连续的用户画像使用户识别和投放更精准，营销效果更胜一筹。

碧桂园地产商借助LBS精准定向投放，就是广告主利用多形态大数据实现高效营销的典型案例之一：广东韶关碧桂园锁定20-50岁广州韶关的白领人群，将LBS信息与兴趣标签结合，通过教育、居家等关键词定位该地区对韶关碧桂园房产有兴趣的用户，广告主反馈广告投放后，成功售出数百余套。此外电商领域，通过腾讯社交广告，唯品会实现品牌营销与效果推广双重价值。会上唯品会高级市场总监赵沁讲述了藏在“她经济”背后的营销秘密：“利用腾讯社交广告定向技术实现了品效合一，在App下载量、激活转化等效果指标上遥遥领先。”

加速布局与开放，打造大数据营销生态

承载社交优势和数据能力，腾讯正以开放的心态加速布局社交广告。

腾讯社交广告部总经理罗征从“腾讯数据能力、腾讯社交广告能力”两个层面详谈开放。罗征表示，在数据能力维度，通过与平台生态、垂直行业、品牌广告主等多方合作伙伴携手，腾讯会持续开放数据能力，在打造数据“基石”的同时，让数据能力反哺行业，为行业营销“支招”。在流量合作伙伴维度，腾讯广告联盟将持续对海量第三方流量开放腾讯优势，从广告样式、广告效果、广告运营、广告服务四个层面助力流量方，让流量方在变现同时保护用户体验。换句话说，腾讯将开放社交广告能力给更多流量主，让大家在大数据营销生态下实现良性循环和规模升级。

腾讯社交广告正在引领一场数字营销变革，使电商、O2O和更多垂直行业领域及正在进行营销转型的传统行业相关广告主，成为社交营销的受益者。易车集团副总裁朱劲松表示，腾讯社交广告成为汽车企业的数据管家，助力汽车电商实现销售转化，同时在“看、选、买、用”的全链条环节中为用户创造了多维度的服务与体验。58同城资深副总裁张川称，在O2O平台，社交广告已经成为打造中小商家商业成功的营销助推器。猎豹移动总裁徐鸣以“移动广告的下一个风口”主题分享了在共创移动广告新价值方面，腾讯广告联盟对猎豹移动带来的营销价值。

圆桌论坛环节，腾讯社交广告还与微影时代、百事、墨迹天气、派瑞威行、智云众等行业伙伴开展对话，并一致认为：在“数据×社交×营销”的方程式中，只有充分利用每一项因素，通过社交广告将数据和内容与用户场景实现完美融合，才是实现营销价值最大化的最优策略。目前，腾讯社交广告正通过腾讯广告联盟，将开发者、广告主及营销机构，从分散到聚合，逐步丰富数据，共享腾讯内、腾讯系、腾讯外的流量广告场景，构建开放、共赢的大数据营销生态系统。

腾讯布局社交广告，被认为是极具价值的战略选择，其释放的社交势能，对数字营销生态体系的推动，必将使行业各方受益，开创社交基因重塑营销的新局面。